智能手機和平板采用量持續提高使得移動(dòng)平臺參與度急劇增長(cháng)，過(guò)去三年間數字參與度翻一番，主要是由于移動(dòng)使用量的大規模增加，但是PC參與度沒(méi)有下降， 移動(dòng)應用使用量強勁增長(cháng)推動(dòng)應用的參與度達到56%，移動(dòng)時(shí)間達到64%， 應用使用是有選擇性的：智能手機應用時(shí)間中42%消耗在使用率較高的應用上，75%的應用使用量發(fā)生在前四個(gè)應用上， 大型數字媒體品牌在前25個(gè)使用量最高的應用中占16個(gè)，如FB, GOOG, AAPL, YHOO, AMZN, EBAY， iPhone應用用戶(hù)收入比Android的高50%，每個(gè)月參與時(shí)間多17個(gè)小時(shí)， 個(gè)內容類(lèi)別移動(dòng)應用參與度有很大差異 一些本地內容的移動(dòng)參與時(shí)間比其他更高 2014年第四季度 零售電子商務(wù)（包括PC和移動(dòng)）總額達到828億美元，年增長(cháng)16%，其中移動(dòng)商務(wù)占13% 可自由支配開(kāi)支方面，移動(dòng)商務(wù)增長(cháng)遠超過(guò)電子商務(wù)和實(shí)體店， 2014年第四季度 數字商務(wù)占消費者可自由支配支出的13.6%，PC保持12% 無(wú)法查看商品細節是智能手機購物的第二大障礙， 按商品分類(lèi)，網(wǎng)絡(luò )內容在移動(dòng)設備商的普及率最高，電腦硬件最低 ， 移動(dòng)參與度飆升，已經(jīng)到了營(yíng)銷(xiāo)人員必須制定移動(dòng)策略的時(shí)候； PC使用量并沒(méi)有下降，因此營(yíng)銷(xiāo)人員也需要PC策略； 應用曾為訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)一種主要方法； 對營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)移動(dòng)的挑戰來(lái)自?xún)煞矫妫喝绾瓮苿?dòng)應用下載，如何提高使用量； 越來(lái)越多的消費者選擇在線(xiàn)購物，電子商務(wù)加速發(fā)展。