90后青年移動(dòng)購物行為研究背景，90后青年，他們是隨著(zhù)網(wǎng) 絡(luò )信息時(shí)代的崛起、發(fā)展、 爆發(fā)而成長(cháng)的一代，在社 會(huì )經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò )浪潮的雙重 影響下，90后青年形成獨 特的群體特征、文化符號 和個(gè)性標簽，他們敢拼、 敢闖，追求新鮮、刺激的 事物，具有超強的接受能 力和理解力。他們不會(huì )為價(jià)格而買(mǎi)單， 鐘愛(ài)能夠帶來(lái)舒適體驗 的商品或服務(wù)，不僅注 重其使用價(jià)值，更看重 是否與其自身個(gè)性宣揚 的共鳴與和諧一致性， 90后青年正處于消費由 實(shí)物消費向情感消費轉 化的階段。90后青年的新興消費力 量的崛起將影響中國未 來(lái)10年的網(wǎng)絡(luò )消費市場(chǎng)， 通過(guò)對90后青年的群體 特征的詮釋解析，洞察 其移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )消費動(dòng)機和 行為，幫助相關(guān)廠(chǎng)商或 媒體快速定位市場(chǎng)切入 點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品功能和爭 奪市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權，提供參 考建議。