隨著(zhù)數字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì )化媒體快速發(fā)展,媒
體碎片化趨勢不斷加劇,受眾接觸媒體的時(shí)間被進(jìn)一步被分割,能夠在有效
時(shí)間內吸引目標受眾注意力的媒體將成為最具發(fā)展潛力的媒體。
戶(hù)外 LED 大屏媒體憑借其高清數字化的發(fā)展趨勢,成為新媒體不容忽視
的一股力量。它不止是傳統戶(hù)外媒體及電視媒體的延伸,與微博、LBS 定位
等社交媒體和移動(dòng)終端結合, 構建出了一個(gè)與消費者互動(dòng)和溝通的立體空間,
同時(shí)賦予了更多創(chuàng )意的可能,也塑造了屬于自身的核心媒體價(jià)值。
2012 年年底, 我們針對 16 個(gè)主要城市的戶(hù)外 LED 大屏的受眾進(jìn)行了受
眾調查,通過(guò)定點(diǎn)攔截的方式了解受眾對 LED 大屏的接觸情況以及認知和評
價(jià),同時(shí)也通過(guò)專(zhuān)家和受眾深訪(fǎng),了解 LED 大屏的接觸體驗和獨特價(jià)值,從本次
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