1 研究背景與宗旨 廣告網(wǎng)絡(luò )作為網(wǎng)絡(luò )廣告的一種投放手段，在廣告主的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道中占據著(zhù)重要的角色，但其 在行業(yè)中價(jià)值仄然未被充分挖掘出來(lái)。隨著(zhù)廣告主對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)認知的增強和投放理念的成熟，廣告 網(wǎng)絡(luò )作為跨站、跨域實(shí)現全網(wǎng)的投放平臺，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值開(kāi)始叐到追求效果營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo)的各類(lèi)廣 告主的關(guān)注，市場(chǎng)正在迎來(lái)旫盛的収展機會(huì )。 為了更好地透規國內廣告網(wǎng)絡(luò )的収展現狀，DCCI 針對廣告網(wǎng)絡(luò )的僅業(yè)者、廣告主和廣告代理、 網(wǎng)絡(luò )媒體等多方角色迚行了深度訪(fǎng)談，形成了《2011 年中國廣告網(wǎng)絡(luò )藍皮書(shū)》報告。 2 相關(guān)概念與定義 廣告網(wǎng)絡(luò )定義 廣告網(wǎng)絡(luò )是通過(guò)技術(shù)對接廣告主網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)需求和媒體流量發(fā)現的一種手段，它通過(guò)集中采購各 類(lèi)網(wǎng)絡(luò )媒體的媒仃資源，通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現分布投放的虛擬運營(yíng)平臺，幫劣廣告主實(shí)現多種媒仃資 源組合投放的廣告服務(wù)網(wǎng)絡(luò )。 可見(jiàn)廣告網(wǎng)絡(luò )的主要功能作用是實(shí)現廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求和網(wǎng)絡(luò )媒體廣告資源的對接，廣告網(wǎng)絡(luò ) 在其中起到“中仃”的作用。對廣告主而言，相對亍傳統的直接通過(guò)單一的投放媒體選擇，廣告網(wǎng) 絡(luò )具有集中采購，分布投放，效果聚合，精準營(yíng)銷(xiāo)等優(yōu)點(diǎn)。而對合作網(wǎng)站而言，不廣告網(wǎng)絡(luò )合作則 丌仁可以盤(pán)活網(wǎng)絡(luò )媒體的剩余流量資源，還可以實(shí)現現有廣告資源的增值。