網(wǎng)絡(luò )口碑文化 9 “腐敗”和“作業(yè)”，作為汽車(chē)網(wǎng)絡(luò )社區較為常見(jiàn)的活動(dòng)方式，激發(fā)消費者通過(guò)線(xiàn)下、線(xiàn)上各種方式分享 對于特定車(chē)型的使用體驗及相關(guān)意見(jiàn)。 9網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言已成為一種潮流。例如，有半數以上的網(wǎng)民并不是以“福特?？怂埂钡墓俜矫案？怂埂眮?lái)稱(chēng)呼 該款車(chē)，而是用其英文名或網(wǎng)絡(luò )昵稱(chēng)進(jìn)行談?wù)摚ɡ纭癋KS” ）。因此，網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言對于品牌如何更好地利 用搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)提供了啟示和契機。 汽車(chē)廠(chǎng)商網(wǎng)絡(luò )口碑 9國產(chǎn)汽車(chē)品牌奇瑞以107,151 條討論帖成為所有汽車(chē)廠(chǎng)商中討論量最高的廠(chǎng)商品牌。 9國產(chǎn)自主汽車(chē)廠(chǎng)商的車(chē)型命名與其廠(chǎng)商名有較強的關(guān)聯(lián)性促使國產(chǎn)汽車(chē)廠(chǎng)商的討論量較高。討論量排 名前10位的汽車(chē)廠(chǎng)商中，有7家是國產(chǎn)自主汽車(chē)制造商。 9圍繞奇瑞的討論量主要來(lái)源于網(wǎng)民對于國有品牌的民族自豪感。此外，奇瑞在上海車(chē)展中的展出，新 車(chē)發(fā)布以及其良好的整體公司表現，都帶動(dòng)了其討論量的增長(cháng)，使其成為討論量最高的廠(chǎng)商品牌。