電商廣告主網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)支出 規模 201 2 年電商廣告主網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模為 223.9 億元 ， 在 整體網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模 中占比 29.7% ， 實(shí)現了 86.5% 的年增長(cháng) ， 其年增速 領(lǐng)先于整體網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模。 ? 獨立運營(yíng)電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)支出結構 2012 年中國獨立運營(yíng)電商企業(yè)在搜索引擎投放的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)費用占電商營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中比重 為 35% ，搜索引擎 為電商廣告主第一大投放渠道。網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟和品牌廣告分列第二三， 占比分別為 20% 和 19% 。電商企業(yè)在導航網(wǎng)站上的營(yíng)銷(xiāo)占比較 2011 年有所降低， 為 16% 。 其他廣告包括部分社會(huì )化媒體廣告、 PC 客戶(hù)端廣告、移動(dòng)廣告等，占比為 10% 。 電商廣告主網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo) 分類(lèi) 特點(diǎn) 整 體而言，相對其他廣告主，電商廣告主在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中更加注重營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的銷(xiāo)量 增長(cháng)和 ROI 。 電商廣告主投放媒體類(lèi)別 在媒體選擇上，電子商務(wù)行業(yè)廣告主偏好門(mén)戶(hù)網(wǎng)站， 2012 年在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放費用占到 51.0% ，依然保持領(lǐng)先 ， 而在 IT 類(lèi)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、社區網(wǎng)站和其他長(cháng)尾網(wǎng)站的廣告投放 比重增長(cháng)很快。