網(wǎng)絡(luò )購物平臺的媒體業(yè)務(wù)是指網(wǎng)絡(luò )購物網(wǎng)站(包括
C2C
和
B2C
)憑借自身的流量、平臺、技術(shù)優(yōu)勢,
為廣告主提供搜索競價(jià)、品牌展示以及廣告聯(lián)盟等
營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
本質(zhì)上是指網(wǎng)購平臺產(chǎn)生的以流量、影
響力獲得廣告營(yíng)收的媒體商業(yè)模式。
特點(diǎn):
1:
擁有龐大交易流量和大量入駐商家的特性;:2:
具備為廣告主提供各種營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的技術(shù)實(shí)力;:3:
更加貼近消費行為。
目前,典型的具有媒體業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò )購物平臺主要包
括美國的亞馬遜、
ebay
和中國的淘寶網(wǎng)、京東商城
(其廣告業(yè)務(wù)處于起步階段)。
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