（1）年輕和高學(xué)歷是新媒體用戶(hù)主要特征 新媒體男性用戶(hù)占比為57.3%，女性用戶(hù)占比為42.7%；近一半用戶(hù)集中于80后（26-35歲），占比為49.5%；用戶(hù)中大學(xué) 本科及以上人群占55.8%，大學(xué)專(zhuān)科人群占比為27.2%。 （2）各終端觀(guān)看內容相互補充 新媒體用戶(hù)在傳統電視端觀(guān)看的內容以電視劇和綜藝節目為主，比例分別為65.0%和57.8%；互聯(lián)網(wǎng)電視與平板電腦端觀(guān) 看內容相似，均以電影和電視劇為主；智能手機端則以新聞資訊和電影為主，比例分別為51.8%和50.1%。 （3）移動(dòng)端閱讀滿(mǎn)足用戶(hù)八卦欲 社會(huì )新聞資訊是新媒體用戶(hù)在移動(dòng)端最喜歡的閱讀內容，占比為54.5%；其次是娛樂(lè )新聞資訊，占比為47.6%；第三是財 經(jīng)新聞資訊，占比為39.1%。 （4）家庭休閑、出行是移動(dòng)音頻App的主要使用場(chǎng)景 家庭休閑和出行場(chǎng)景是移動(dòng)音頻類(lèi)App的主要使用場(chǎng)景。其中無(wú)車(chē)族家庭使用場(chǎng)景占比為41.2%，公共交通使用場(chǎng)景占比 為20.8%；有車(chē)族家庭使用場(chǎng)景占比為38.9%，車(chē)內場(chǎng)景占比為38.6%，公共交通場(chǎng)景占比為19.2%。 （5）3G/4G資費貴，Wifi成智能手機用戶(hù)看視頻的主要途徑 74%的新媒體用戶(hù)通過(guò)Wifi網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看視頻，15%的用戶(hù)是通過(guò)3G或者4G網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看視頻，11%的用戶(hù)兩者的使用頻次相當。 （6）新媒體用戶(hù)付費意愿相對較高 30.3%的新媒體用戶(hù)愿意為視頻或文字內容付費。