移動(dòng)廣告是指基于無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)，以移動(dòng)設備為載體的一種廣告形式，是移動(dòng) 營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。根據不同的分類(lèi)依據，移動(dòng)廣告可以被分成多種類(lèi)別。 移動(dòng)廣告的發(fā)展經(jīng)歷了Push時(shí)代、Pull時(shí)代，正在進(jìn)入雙向交互時(shí)代。 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展推升著(zhù)移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展，但廣告主在移動(dòng)端的 廣告預算規模小、優(yōu)質(zhì)移動(dòng)媒體有限、移動(dòng)廣告的展示與創(chuàng )意稍顯不足等是行 業(yè)發(fā)展遇到的障礙。而隨著(zhù)廣告主對移動(dòng)廣告認知的提升，移動(dòng)廣告產(chǎn)品形態(tài) 的演進(jìn)和變化，這些障礙將慢慢得到緩解和解決。預計2014年移動(dòng)廣告行業(yè)市 場(chǎng)規模將達到273.1億，增速為76.0%。 國內移動(dòng)廣告行業(yè)呈現群雄割據，各自劃定產(chǎn)品/服務(wù)邊界，向特定廣告主提供 差異化服務(wù)的特點(diǎn)。市面上的移動(dòng)廣告服務(wù)大致分為定制化的服務(wù)和自助式服 務(wù)。兩塊市場(chǎng)均尚待開(kāi)發(fā)，但前者的玩家主要是第三方移動(dòng)廣告服務(wù)商，而后 者極有可能由互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭主導。 趨勢一：移動(dòng)廣告受眾的增加為行業(yè)持續發(fā)展提供保障； 趨勢二：廣告主對移動(dòng)廣告的認知提升，廣告投放更多地向移動(dòng)端轉移； 趨勢三：互聯(lián)網(wǎng)巨頭大幅進(jìn)入與布局，推升行業(yè)發(fā)展的速度； 趨勢四：第三方移動(dòng)廣告服務(wù)商業(yè)務(wù)調整與聚焦； 趨勢五：移動(dòng)廣告價(jià)格將進(jìn)一步提升； 趨勢六：廣告產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng )新與演進(jìn)。