核心數據摘要 ? 2013年，阿里、騰訊、新浪、百度、京東先后布局RTB市場(chǎng)，核心ADX及DSP產(chǎn)品陸續上線(xiàn)。廣告產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn) 入新的階段。 ? 2013年，中國整體網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模為1100億元，同比增長(cháng)46.1%，達到新的量級。國內網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規 模在突破千億大關(guān)之后，隨著(zhù)市場(chǎng)的成熟度不斷提高，將在未來(lái)幾年放緩增速，平穩發(fā)展。 ? 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)保持平穩快速增長(cháng)，逐漸成熟?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告向移動(dòng)端遷移速度將加快。 ? 2013年，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)中，從廣告形式劃分角度看，搜索類(lèi)廣告占比49.8%，超過(guò)品牌圖形廣告，而 垂直搜索、視頻貼片廣告將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的主要增長(cháng)力量。 ? 2013年網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展，得益于大量企業(yè)廣告營(yíng)收的快速增長(cháng)。以愛(ài)奇藝PPS、樂(lè )視網(wǎng)為代表的 視頻媒體廣告營(yíng)收增長(cháng)迅速。奇虎360隨著(zhù)搜索及移動(dòng)商業(yè)化進(jìn)一步推進(jìn)，廣告營(yíng)收增長(cháng)顯著(zhù)。淘寶的媒體 營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值巨大，廣告營(yíng)收進(jìn)一步增長(cháng)。 ? 2013年， 展示類(lèi)廣告細分行業(yè)投放中，交通、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)與房地產(chǎn)三大行業(yè)繼續領(lǐng)跑，占比分別為19.9%、 14.4%與12.1%。