創(chuàng )意”一詞出現在1984年以后,從臺灣地區傳入大陸,Creativity和idea常被翻譯為創(chuàng )意。 ?創(chuàng )意是一種創(chuàng )造性思維)的過(guò)程和結果,這個(gè)過(guò)程具有階段性特征,它的直接產(chǎn)物是嶄新的想法和主張。
從廣義上說(shuō),廣告創(chuàng )意是對廣告戰略、策略和廣告運作每個(gè)環(huán)節的創(chuàng )造性構想;嚴格說(shuō),廣告創(chuàng )意是表現廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構想。
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