隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)人員追隨消費者多屏幕趨勢,數字廣告持續增長(cháng)。在數字媒體中,直接響應廣告一直是主流,但是品牌廣告增長(cháng)正在超越響應廣告。這種趨勢更適合使用屏幕適配廣告,不像數字或電視廣告,營(yíng)銷(xiāo)人員將每個(gè)屏幕都視作接觸消費者的一個(gè)機會(huì ),讓消費者與廣告產(chǎn)生共鳴,并帶來(lái)預期的反應。這種屏幕適配廣告促使營(yíng)銷(xiāo)人員需要更多品牌相關(guān)指標。
大部分營(yíng)銷(xiāo)人員增加了在線(xiàn)和移動(dòng)平臺的使用量,同時(shí),離線(xiàn)媒體的使用量或保持不變或有所下降