2014.Q2 全國報刊廣告投放花費近140 個(gè)億,與去年同期相比下降了11.4%。今年2 季度第三產(chǎn)業(yè)GDP 的環(huán)比增長(cháng)了2.0%,發(fā)展形式良好。第三產(chǎn)業(yè)中做為報刊廣告支柱的房地產(chǎn)。 相對本季報刊廣告投放量同比 14.6% 的降幅,與之有著(zhù)顯著(zhù)競爭的互聯(lián)網(wǎng)廣告其投放量同比又增 6.4%;消費習慣的改變(如網(wǎng)購等)或是影響整個(gè)報刊廣告市場(chǎng)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)廣告投放趨勢的重要因素之一。
報刊廣告本身所擁有的廣告主基數量大且穩,房地產(chǎn)、汽車(chē)等支柱行業(yè)對報刊媒體的粘性依然很強,所以相對于整個(gè)廣告市場(chǎng)大環(huán)境而言,雖表
現頹勢,但其市場(chǎng)競爭力和媒體優(yōu)勢依然走強