文案的寫(xiě)作在于簡(jiǎn)潔有力，這樣才能對產(chǎn)品表達的透徹。 只要是文案人，第一節課就是要學(xué)會(huì )簡(jiǎn)單的表達力，但是一句“簡(jiǎn)單”的口號真是折磨盡了無(wú)數文案人的心。 如果你要把一件簡(jiǎn)單的事情復雜化，那是很容易的事情；但是你要是把一件復雜的事情簡(jiǎn)單下來(lái)，那是難之又難。 其實(shí)，只要你看透了，復雜與簡(jiǎn)單之間也就是一步之遙。 所以，人...

無(wú)論你在哪個(gè)公司，公司都要求文案策劃，那么，文案策劃該怎么寫(xiě)呢? 　　一、不同行業(yè)對文案策劃的崗位職責要求不同 　　“策劃”就是一種思維方法，是一種分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的方法，是一種把知識轉化為能力的方法，是一種關(guān)于個(gè)人和組織創(chuàng )新發(fā)展的方法，也是一種關(guān)于個(gè)人和組織競爭制勝的方法。這種方法應該和每一個(gè)人的生涯如影相隨?？梢哉f(shuō)經(jīng)營(yíng)無(wú)處不在，策劃無(wú)處不用...

一，前言 加多寶是『王老吉』改名以后的新產(chǎn)品，加多寶是涼茶的始祖，它是一個(gè)具有悠久歷史的產(chǎn)品，始創(chuàng )于清朝道光年間，現已有百年歷史；依據選用草本植物材料，運用先進(jìn)科學(xué)方法釀制而成，具有清熱降火功效是其他產(chǎn)品所不具備的。針對『加多寶』走出國門(mén)的狀況和問(wèn)題做出策劃。 二，廣告商品 紅色罐裝『加多寶』 三，廣告目的 面向國內外的家庭，作為家庭的日...

“研究了好幾年的文案創(chuàng )作，現在仍然感到寫(xiě)不出好東西。如何創(chuàng )作文案的技巧、方法，像什么“恐嚇、情感、八卦”等不停閃現，可面對電腦卻不知從何著(zhù)手？ 似乎有想法，寫(xiě)時(shí)就沒(méi)了。硬著(zhù)頭皮寫(xiě)出來(lái)的病例、證言，自己讀時(shí)都索然無(wú)味。沒(méi)招了，經(jīng)常到書(shū)店尋找大師的寫(xiě)作秘訣，可從國外到國內，翻來(lái)看去還是沒(méi)有頭緒；那些享譽(yù)世界的大師總結得規律，就像心中不停冒出的那些創(chuàng )作技巧一樣，...

由于人們對旅游規劃的認識遠較旅游策劃要深入，而對如何運用旅游文案策劃來(lái)實(shí)現工作目標不是十分清晰，我們特以規劃為參照，說(shuō)明旅游文案策劃的運用： １、規劃前的文案策劃--總體策劃 　　在規劃之前導入總體策劃，可以解決目前規劃中存在的一些問(wèn)題： 　?。保┥疃冗M(jìn)行市場(chǎng)研究，準確定位市場(chǎng)、定位主題、定位形象、確立核心吸引力； 　?。玻M合資源與市場(chǎng)，大膽創(chuàng )意，...

策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不一定就是一個(gè)好的策劃。 隱藏在優(yōu)美的文字背后的，是思想和策略，這才是策劃的精髓。 正所謂“外行看熱鬧”，當我的方案展現予別人的時(shí)候，別人往往會(huì )贊許我幾個(gè)字 ——你的文筆好好！ 這個(gè)時(shí)候我會(huì )大跌眼鏡，作為一個(gè)策劃人獲得這樣的贊譽(yù)，我覺(jué)得是夸錯了對象 我不需要別人夸我文筆如何如何好，那只是授予寫(xiě)手的贊譽(yù)...

文案VS策劃 ? ? 在廣告學(xué)中，嚴格說(shuō)文案與策劃應當是兩個(gè)相互連系但卻迥然不同的專(zhuān)業(yè)分工，只是受制于中國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現狀，所以才產(chǎn)生了這種“復合型專(zhuān)業(yè)人才”。文案一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)文案策劃。 ? ? 文案的專(zhuān)業(yè)是編輯、撰寫(xiě)廣告文字內容或影視媒體中的對話(huà)、旁白，具體產(chǎn)品是：廣告語(yǔ)、大標題、內文等，總之是一切給寫(xiě)給消費...

紙篇： 每一張紙，都應該是藝術(shù)品 在我們這里，每張紙都倍受尊敬 “紙先生，請為我們做顧問(wèn)吧!” 紙有纖弱的心、高貴的氣質(zhì) 每一張紙，都值得小心對待 什么樣的墨色，才能對得起紙的一生？ 我們認真研究，反復核對 “紙先生，這樣還滿(mǎn)意么？” 紙沒(méi)有回答，只有風(fēng)吹過(guò)。 在德美，我們用最認真的態(tài)度生產(chǎn)油墨， 讓世上每一張紙，都有最美的...

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告,是過(guò)問(wèn)和參與如何解決社會(huì )問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題這一意圖的廣告。它具有社會(huì )的效益性、主題的現實(shí)性和表現的號召性三大特點(diǎn)。