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蘇格蘭釀酒商HighlandPark為了推廣新品DarkOrigins威士忌，考慮到目標市場(chǎng)為年輕、對科技產(chǎn)品感興趣的消費者，邀請了創(chuàng )意和酒類(lèi)行業(yè)的權威人士通過(guò)Instagram等賬號來(lái)作背書(shū)。其中有發(fā)明了社交網(wǎng)絡(luò )“#”標簽的Chris Messina。

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小西利行曾經(jīng)參與的工作包括三得利“伊右衛門(mén)”、TOYOTA“讓汽車(chē)更進(jìn)化”等宣傳，和許多新商品開(kāi)發(fā)。他原本很不擅長(cháng)處理資訊，沮喪到差點(diǎn)都要辭職了。 但是某天，在他看了開(kāi)會(huì )時(shí)偶然拿到的資料之后，一切都改變了－－這份資料只是影印了某個(gè)人的筆記。

進(jìn)入2014年以來(lái)，娛樂(lè )圈大震頻頻，出軌、嫖娼、涉毒各種明星負面新聞頻出。在明星們痛哭認錯的背后，一場(chǎng)場(chǎng)商業(yè)危機也在接連上演。不僅明星個(gè)人形象與前途深受影響，他們所代言的品牌也因此遭受到前所未有的危機。

從視頻可知，這波“幕后推手”就是恒安集團旗下品牌心相印。今夏，心相印為推廣以便攜可愛(ài)為差異化賣(mài)點(diǎn)的超迷你濕巾出品這支“有毒”的TVC，并借此推動(dòng)了一波以“品牌-領(lǐng)袖-忠誠粉絲-泛人群”為傳播策略的營(yíng)銷(xiāo)玩法，幫助品牌實(shí)現年輕化。

本文內容來(lái)自法勒和貝諾在“大創(chuàng )意研討會(huì )”上的演講，由理查·范樂(lè )兒整理，后經(jīng)李怡梳理，發(fā)布在其公眾號上。

首先你要選產(chǎn)品。