2013年10月24日，國家工商總局與四川省人民政府在成都望江賓館舉行推進(jìn)四川廣告業(yè)發(fā)展戰略合作協(xié)議簽訂儀式。國家工商總局黨組書(shū)記、局長(cháng)張茅，四川省委副書(shū)記、省長(cháng)魏宏出席儀式并發(fā)表了講話(huà)。國家工商總局副局長(cháng)甘霖、四川省副省長(cháng)甘霖在合作協(xié)議上簽字。 　　 此次戰略合作協(xié)議的簽署是貫徹落實(shí)十八大精神的具體行動(dòng)，必將進(jìn)一步推動(dòng)四川廣告業(yè)在新的起點(diǎn)上實(shí)現又好又快發(fā)...

很多企業(yè)及公司往往把文案策劃定位為一個(gè)職務(wù)，至于具體要做哪些工作不同的公司崗位職責有所不同。一些把文案及策劃分開(kāi)定位的公司也往往會(huì )把策劃的職務(wù)定的更高，要求更高，待遇更好。不少有過(guò)相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗的人越發(fā)迷茫，到底文案策劃分不分家？豆瓣網(wǎng)上不少人也探討過(guò)這個(gè)問(wèn)題，眾說(shuō)紛紜，意見(jiàn)不一。 文案的構思與策劃思想的共存 經(jīng)常寫(xiě)文章的人應該都知道，...

胡回憶毛澤東曾問(wèn)“什么是軍事？”他講了很多，包括從歷史、戰爭、書(shū)本上來(lái)的見(jiàn)解。 毛說(shuō)無(wú)他，軍事就是打得贏(yíng)就打，打不贏(yíng)就跑。又問(wèn)他“什么是政治？”胡又講了很多。 毛說(shuō)無(wú)他，政治就是把支持我們的搞成多多的，把反對我們的搞得少少的。 我，來(lái)自中文系；來(lái)自雙子系；來(lái)自思想系；來(lái)自最具local的wpp體系之一。 我，想要成為好文...

文案的寫(xiě)作在于簡(jiǎn)潔有力，這樣才能對產(chǎn)品表達的透徹。 只要是文案人，第一節課就是要學(xué)會(huì )簡(jiǎn)單的表達力，但是一句“簡(jiǎn)單”的口號真是折磨盡了無(wú)數文案人的心。 如果你要把一件簡(jiǎn)單的事情復雜化，那是很容易的事情；但是你要是把一件復雜的事情簡(jiǎn)單下來(lái)，那是難之又難。 其實(shí)，只要你看透了，復雜與簡(jiǎn)單之間也就是一步之遙。 所以，人...

無(wú)論你在哪個(gè)公司，公司都要求文案策劃，那么，文案策劃該怎么寫(xiě)呢? 　　一、不同行業(yè)對文案策劃的崗位職責要求不同 　　“策劃”就是一種思維方法，是一種分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的方法，是一種把知識轉化為能力的方法，是一種關(guān)于個(gè)人和組織創(chuàng )新發(fā)展的方法，也是一種關(guān)于個(gè)人和組織競爭制勝的方法。這種方法應該和每一個(gè)人的生涯如影相隨?？梢哉f(shuō)經(jīng)營(yíng)無(wú)處不在，策劃無(wú)處不用...

一，前言 加多寶是『王老吉』改名以后的新產(chǎn)品，加多寶是涼茶的始祖，它是一個(gè)具有悠久歷史的產(chǎn)品，始創(chuàng )于清朝道光年間，現已有百年歷史；依據選用草本植物材料，運用先進(jìn)科學(xué)方法釀制而成，具有清熱降火功效是其他產(chǎn)品所不具備的。針對『加多寶』走出國門(mén)的狀況和問(wèn)題做出策劃。 二，廣告商品 紅色罐裝『加多寶』 三，廣告目的 面向國內外的家庭，作為家庭的日...

“研究了好幾年的文案創(chuàng )作，現在仍然感到寫(xiě)不出好東西。如何創(chuàng )作文案的技巧、方法，像什么“恐嚇、情感、八卦”等不停閃現，可面對電腦卻不知從何著(zhù)手？ 似乎有想法，寫(xiě)時(shí)就沒(méi)了。硬著(zhù)頭皮寫(xiě)出來(lái)的病例、證言，自己讀時(shí)都索然無(wú)味。沒(méi)招了，經(jīng)常到書(shū)店尋找大師的寫(xiě)作秘訣，可從國外到國內，翻來(lái)看去還是沒(méi)有頭緒；那些享譽(yù)世界的大師總結得規律，就像心中不停冒出的那些創(chuàng )作技巧一樣，...

由于人們對旅游規劃的認識遠較旅游策劃要深入，而對如何運用旅游文案策劃來(lái)實(shí)現工作目標不是十分清晰，我們特以規劃為參照，說(shuō)明旅游文案策劃的運用： １、規劃前的文案策劃--總體策劃 　　在規劃之前導入總體策劃，可以解決目前規劃中存在的一些問(wèn)題： 　?。保┥疃冗M(jìn)行市場(chǎng)研究，準確定位市場(chǎng)、定位主題、定位形象、確立核心吸引力； 　?。玻M合資源與市場(chǎng)，大膽創(chuàng )意，...

策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不一定就是一個(gè)好的策劃。 隱藏在優(yōu)美的文字背后的，是思想和策略，這才是策劃的精髓。 正所謂“外行看熱鬧”，當我的方案展現予別人的時(shí)候，別人往往會(huì )贊許我幾個(gè)字 ——你的文筆好好！ 這個(gè)時(shí)候我會(huì )大跌眼鏡，作為一個(gè)策劃人獲得這樣的贊譽(yù)，我覺(jué)得是夸錯了對象 我不需要別人夸我文筆如何如何好，那只是授予寫(xiě)手的贊譽(yù)...