其實(shí)，文學(xué)作品當中從來(lái)不缺乏原生廣告，但從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，如果不是廣告主主動(dòng)投放，并不能稱(chēng)其為廣告，只是文學(xué)作品出于寫(xiě)作需要而引入的。任立軍曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇原生廣告的文章，那時(shí)，原生廣告還僅僅出現在電影、電視作品里，如今，卻驚奇地發(fā)現，當紅作家在作品尚未開(kāi)始寫(xiě)作時(shí)，已經(jīng)收到十幾萬(wàn)元的廣告費，希望作家在寫(xiě)作過(guò)程中能夠把品牌廣告寫(xiě)進(jìn)去，廣告真是無(wú)法回避啊。
　　其實(shí)，筆者在創(chuàng )作財經(jīng)類(lèi)著(zhù)作時(shí)，就會(huì )有企業(yè)找上門(mén)來(lái)，希望能夠將企業(yè)的案例或者品牌植入到書(shū)籍里面，雖然，做為財經(jīng)類(lèi)的書(shū)籍作者使用一些這樣的案例常常會(huì )很自然，但筆者對于那些不符合的企業(yè)或者品牌還是做出了拒絕，因為我所撰寫(xiě)的屬于專(zhuān)業(yè)性財經(jīng)類(lèi)著(zhù)作。
然而，做為營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)從業(yè)者，筆者有一個(gè)預感，一旦這一原生廣告植入風(fēng)潮襲卷而來(lái)時(shí)，或許成不可阻擋之勢。一方面，中國的文學(xué)作者的收入水平還比較低，迫于收入的壓力，很多作者很難抵擋住這樣的誘惑；另一方面，作家具有非常強的駕馭文字的水平和能力，并不一定會(huì )給讀者帶來(lái)閱讀影響。而從單純的商業(yè)角度來(lái)看，這或許會(huì )改變中國文學(xué)作品的贏(yíng)利模式，甚至可能通過(guò)這樣的原生廣告植入式的運作模式帶動(dòng)中國文學(xué)作品的創(chuàng )作熱情，迎來(lái)中國文學(xué)作品創(chuàng )作的高峰期。
　　就文學(xué)作品植入廣告，任立軍認為，文學(xué)作品當中的植入廣告不能被看作簡(jiǎn)單的廣告植入，而應該被看成原生廣告的植入，像過(guò)去電影電視劇當中的植入廣告往往赤裸裸地植入，甚至某年央視春晚小品當中也做了如此的簡(jiǎn)單植入，但近年來(lái)在植入廣告的模式上，營(yíng)銷(xiāo)人做了大量的探索和研究，于是采取原生廣告的植入模式非常必要，也就是將廣告的內容巧妙地融入被植入對象當中，甚至所植入的原生廣告成為內容作品的重要部分，不可分割。這樣，不但觀(guān)眾不會(huì )反感，而且也保持了內容作品的完整性。
　　附：《龍門(mén)鏢局》原生廣告回放
　　其實(shí)，做這種原生廣告的嘗試的影視劇并非《龍門(mén)鏢局》首創(chuàng )，早在趙本山的《鄉村愛(ài)情》一劇里就有把上海某豆制品企業(yè)編進(jìn)電視劇，做為劇情進(jìn)行塑造和發(fā)展，而上半年熱播的電視劇《甄嬛傳》里眾小主鐘愛(ài)的東阿阿膠已經(jīng)成為經(jīng)典案例在業(yè)內廣為傳播。
　　有人把《龍門(mén)鏢局》里的原生廣告稱(chēng)為植入廣告，姑且不討論概念上的問(wèn)題，但就網(wǎng)友反應來(lái)看，這種把廣告做成內容形成的原生廣告，的確受到了廣大網(wǎng)友的熱捧，對于整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)來(lái)說(shuō)都擁有不小的啟發(fā)。
　　觀(guān)眾一定感覺(jué)到了，平安票號在劇中被反復提及。實(shí)際上，《龍門(mén)鏢局》就是由中國平安集團斥巨資打造。為了完成這個(gè)植入，編劇寧財神讓角色陸三金反復強調其“平安票號”少東家的身份，還設計了不少劇情以強調通過(guò)平安票號投保的重要性。此外，劇中還有大量關(guān)于保險知識及保險業(yè)務(wù)員與客戶(hù)之間幽默搞笑的段子。
　　《龍門(mén)鏢局》不怕雷的風(fēng)格，讓它逾越了古裝戲無(wú)法植入廣告的藩籬。除了平安票號，聚美胭脂鋪、竹筒裝的紅牛飲料、有門(mén)有臉的五谷道場(chǎng)以及慶豐包子、許仙樓、醉仙樓甚至申通、德邦、順豐等快遞公司都在劇中以出其不意的形式呈現。
　　這部劇中最亮眼的部分莫過(guò)于《龍門(mén)鏢局》每一集中間的插播廣告，有些真是極難辯別是調侃還是確有品牌合作。這些中插廣告個(gè)個(gè)讓人爆笑，“平安票號為江湖提供全方位金融服務(wù)”、“紅牛燃燒斗志系列”、“青花會(huì )職業(yè)技工學(xué)校”，那廣告詞一套一套地往上整，還有專(zhuān)業(yè)旁白。而“龍門(mén)鐵匠鋪”不僅能修理鋼鐵俠，還能修理阿童木，而且英語(yǔ)、日語(yǔ)通吃，完勝現今熒屏上播放的眾多商業(yè)廣告。