央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）與新浪微博達成戰略合作，將共同推出微博收視指數，為電視媒體從社會(huì )化傳播的維度開(kāi)展節目評估、營(yíng)銷(xiāo)傳播提供標準化分析工具。

CSM是國內最具權威性的廣播電視視聽(tīng)率專(zhuān)業(yè)調查機構。CSM與新浪微博的戰略合作將基于雙方的優(yōu)勢資源，圍繞新浪微博討論數據，推出微博收視指數等標準化產(chǎn)品，結合電視節目收視數據，為電視媒體業(yè)界全面、深入地分析電視節目的社交化傳播效果及全媒體傳播整合效果提供定量的數據支持。

年內將推出微博收視指數及平臺化產(chǎn)品

雙方此次戰略合作的核心產(chǎn)品為微博收視指數。該指數參照國際通行標準，對新浪微博上關(guān)于電視節目的討論量及用戶(hù)規模等進(jìn)行規范化統計分析，為電視節目在微博上的傳播、營(yíng)銷(xiāo)與評估提供更有效的、系統化、標準化數據支持。

中央電視臺總編室市場(chǎng)評估部主任徐立軍指出：“在社交媒體電視研究方面，中國比美國只晚了一年，比歐洲只晚了半年。中國與全球電視收視調查行業(yè)的最新發(fā)展基本同步。”CSM總經(jīng)理陳若愚表示：“央視-索福瑞前期的研究應用成果將為本次戰略合作的落實(shí)提供堅實(shí)的基礎。央視-索福瑞的外方母公司Kantar Media與Twitter在歐洲已開(kāi)展了這方面的戰略合作，也將為我們與新浪微博的合作提供豐富的經(jīng)驗與技術(shù)支持。”

為便于電視業(yè)界對電視節目的觀(guān)眾收看行為和新浪微博討論進(jìn)行對照分析，雙方還將共同推出標準化的分析軟件產(chǎn)品。CSM副總經(jīng)理肖建兵表示，此次合作除了給業(yè)界提供一個(gè)微博數據定量化的分析指標和平臺外，雙方還將共同借力，探討電視收視率與微博討論熱度之間的深層次的互動(dòng)關(guān)系，雙方將圍繞觀(guān)眾收視行為與微博討論之間的相互影響和作用進(jìn)行持續、深入的研究。

徐立軍認為：“互聯(lián)網(wǎng)元素、可以分享的社會(huì )話(huà)題和廣泛互動(dòng)，應該成為一檔成功電視節目的設計起點(diǎn)和標準配置。我們希望央視-索福瑞與新浪微博的合作能夠為電視市場(chǎng)提供綜合的、實(shí)用的、多樣的電視節目分析與評價(jià)工具，對現有的收視率評估形成有益的補充，體現電視媒體在社交媒體上的價(jià)值與影響力。”

研究表明收視率與微博討論熱度正相關(guān)

社交化傳播是當前國內外電視媒體發(fā)展的新趨勢，也是電視行業(yè)與社交媒體共同關(guān)注的熱點(diǎn)。在國際市場(chǎng)，媒體調研機構對社交媒體與電視收視率之間關(guān)系的研究表明，95%與電視相關(guān)的社會(huì )公共討論內容均來(lái)自Twitter，有關(guān)某一電視節目的推文數量的增加，能使該節目在近1/3的播放時(shí)間內提升收視率。
在國內市場(chǎng)，電視節目收視率與微博討論熱度也呈現出正相關(guān)。新浪微博數據顯示，去年夏季的“瘋狂綜藝季”吸引了77檔節目參與，在新浪微博上的總討論量約5億條，其中《中國好聲音》的討論量高居榜首，在收視率上也始終領(lǐng)先。雙方聯(lián)合發(fā)布的《2013季播型電視綜藝節目收視與微博討論研究白皮書(shū)》顯示，《快樂(lè )男聲》的微博討論量在“V神計劃”啟動(dòng)后的一周內飆升近一倍，收視率也迎來(lái)開(kāi)播后的第一個(gè)高峰。

分析還顯示，微博話(huà)題的傾向性與收視率同樣有密切關(guān)系。9月27日《快樂(lè )男聲》總決賽當晚，其收視率達到開(kāi)播以來(lái)的極高峰，這一天的微博話(huà)題中，正向和中立話(huà)題數量的比例也極高。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記金兼斌教授指出：“關(guān)于測量電視節目在微博上的影響力方面，無(wú)論是圍繞電視節目的微博內容生產(chǎn)，還是微博內容的傳播和消費，對于研究和測量指標的設計，除了考慮到量的因素，還應該考慮到一系列其他因素，才能獲得有意義的結果。”

電視與微博融合發(fā)展成為趨勢

新浪微博官方數據顯示，在新浪開(kāi)通官方微博的電視臺、電視頻道和節目超過(guò)7000個(gè)，影響力極大的@央視新聞 一年閱讀量接近200億次。隨著(zhù)全媒體傳播的興起，電視行業(yè)與社會(huì )化媒體的聯(lián)動(dòng)更加頻繁和多樣化，以新浪微博為代表的社交媒體將在電視節目傳播中扮演更加重要的角色。微博不但與電視節目在內容上互相影響，而且成為電視節目與觀(guān)眾互動(dòng)的重要平臺，二者呈現出融合發(fā)展的趨勢。

過(guò)去一年里，電視節目與微博融合發(fā)展呈現多樣化的特點(diǎn)，綜藝、體育、影視劇、新聞等不同類(lèi)型的電視節目與微博開(kāi)展了多種形態(tài)的合作。據新浪微博介紹，《東方夢(mèng)想秀》不但在播出時(shí)通過(guò)口播和字幕引導觀(guān)眾參與微博討論，還通過(guò)#人生榜樣#等話(huà)題討論提升節目在微博上的熱度。電視劇《小爸爸》也通過(guò)微博上的#炫父大賽#等活動(dòng)吸引了更多觀(guān)眾。在新聞直播節目中，微博上的相關(guān)內容也經(jīng)常被主持人引用。

新浪微博透露，推出微博收視指數是新浪微博今年與電視行業(yè)合作戰略的第一步。新浪微博將與江蘇衛視合作，打造全球首檔臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)社交真人秀節目《百萬(wàn)粉絲》，以此開(kāi)啟TV3.0新時(shí)代。同時(shí)新浪微博還將構建一體化的電視領(lǐng)域微博服務(wù)平臺、營(yíng)銷(xiāo)平臺、商業(yè)模式，完善微博電視服務(wù)平臺。

新浪高級副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理王高飛表示，微博超過(guò)5億的用戶(hù)規模，能夠為微博收視指數提供海量數據支持，對電視節目進(jìn)行多維度評價(jià)，從而實(shí)現電視臺、廣告主、觀(guān)眾和微博平臺的共贏(yíng)。未來(lái)，電視臺有望通過(guò)電視收視率和微博收視指數的分析來(lái)提升傳播影響力；廣告主能夠更有效地做出廣告投放決策，提高投資回報率；觀(guān)眾在選擇電視節目時(shí)不再面臨“選擇焦慮癥”；對新浪微博而言，則能夠借此提供更好的用戶(hù)體驗，為用戶(hù)帶來(lái)更多樂(lè )趣。