一方面視頻廠(chǎng)商花天價(jià)購買(mǎi)網(wǎng)絡(luò )視頻獨播版權。愛(ài)奇藝豪擲 2 億元打包買(mǎi)下 2014 年湖南衛視《爸爸去哪兒》第二季、《快樂(lè )大本營(yíng)》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會(huì )吧》5 檔綜藝節目網(wǎng)絡(luò )獨播版權，騰訊視頻則更是花費 2.5 億購買(mǎi)《中國好聲音》2014 年的獨家網(wǎng)絡(luò )版權，其他視頻廠(chǎng)商也是花費不菲的價(jià)格購買(mǎi)網(wǎng)絡(luò )版權，視頻廠(chǎng)商“燒錢(qián)”仍在繼續。

另一方面視頻行業(yè)市場(chǎng)規?？焖僭鲩L(cháng)。根據艾瑞咨詢(xún)數據顯示：2013 全年，中國在線(xiàn)視頻市場(chǎng)規模達128.1億元，同比增長(cháng)41.9%，2017年預計將達366.0億元。

從兩方面來(lái)看，視頻行業(yè)勾畫(huà)好的“空中樓閣”似乎是如此的美好，一切都在有條不紊的朝著(zhù)向日葵盛開(kāi)的方向發(fā)展著(zhù)，還有如“海市蜃樓”一般的4G在一旁加油鼓勁。

但是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，除了“王大錘”、“大鵬”、“于莎莎”等人日子過(guò)得比較滋潤外，從視頻廠(chǎng)商到廣告主再到用戶(hù)，都會(huì )過(guò)得很慘，當然這是由視頻行業(yè)發(fā)展環(huán)境決定的，視頻行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的陣痛，會(huì )在2014年展現出猙獰的一面。

視頻行業(yè)2014 年三大戰役

視頻行業(yè)在 2014 年會(huì )面臨三大戰役，反盜版、內容戰、移動(dòng)戰。

（1）反盜版。騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆等公司聯(lián)合發(fā)布的“中國網(wǎng)絡(luò )視頻反盜版聯(lián)合”行動(dòng)，最終以百度影音宣布轉型為打造原創(chuàng )正版內容的娛樂(lè )平臺而告終，無(wú)數粉絲、用戶(hù)為之哀悼，視頻行業(yè)聯(lián)合的第一場(chǎng)反盜版行動(dòng)終于勝利，這僅僅只是開(kāi)始而已。

2014年1月15日14點(diǎn)51分，風(fēng)行網(wǎng)在其新浪微博上提到：【《狗狗沖沖沖》網(wǎng)絡(luò )獨家版權聲明】《狗狗沖沖沖》是上海東方衛視打造的全國首檔原創(chuàng )寵物競技秀節目。作為SMG成員機構和本節目獨家視頻合作媒體，風(fēng)行網(wǎng)擁有《狗狗沖沖沖》獨家網(wǎng)絡(luò )版權。對于迅雷看看、PPS、PPTV 等視頻網(wǎng)站的盜播，風(fēng)行網(wǎng)已進(jìn)行證據保全，并保留向任何非法傳播機構追究法律責任的權利。

風(fēng)行網(wǎng)的聲明打響了2014年反盜版視頻的第一槍?zhuān)m未形成燎原之勢，但始終是一個(gè)開(kāi)始。要知道在 2013 年的“中國網(wǎng)絡(luò )視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)”中，百度系是損失極大的，百度影音是被直接 kill 的，百度旗下還有愛(ài)奇藝和 PPS，包括騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆等在內的十幾家視頻廠(chǎng)商反盜版行動(dòng)，百度是缺席的。

2014 年百度花高價(jià)購買(mǎi)的視頻版權，它自身肯定是不允許盜版內容出現的，另一方面，愛(ài)奇藝很有可能會(huì )在 2014 年上市，它就更不能允許盜版內容出現了，百度系很有可能加入到反盜版聯(lián)盟的行業(yè)中來(lái)。百度的加入，牽扯面就比較廣了，包括優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻、騰訊視頻等多家視頻廠(chǎng)商均可由用戶(hù)自動(dòng)上傳視頻內容，用戶(hù)從 A 上面下載的內容傳到 B 上面去，實(shí)際上就是一種盜版行為。

這個(gè)時(shí)候會(huì )形成一個(gè)連鎖反應，整個(gè)視頻行業(yè)都開(kāi)始進(jìn)行反盜版行動(dòng)，視頻廠(chǎng)商花高價(jià)購買(mǎi)的版權，怎么會(huì )允許盜版的內容將它的價(jià)值拉低呢？視頻廠(chǎng)商們試圖在 2014 年大干一場(chǎng)的野心，是不會(huì )允許內容的基石被攻擊的。

（2）內容戰。愛(ài)奇藝 CEO 龔宇日前表示，愛(ài)奇藝 2014 年的三大重要任務(wù)是綜藝節目、自制和 UGC；搜狐集團董事局主席兼搜狐視頻代理 CEO 張朝陽(yáng)直言，沒(méi)搶到《爸爸去哪兒》雖然很遺憾，但未來(lái)海外綜藝節目將成為行業(yè)搶奪重點(diǎn)；2014 年優(yōu)酷土豆將投入 3 億發(fā)展網(wǎng)絡(luò )自制，具體包括自制節目、合作節目（PGC）和用戶(hù)原創(chuàng )（UGC）。

視頻廠(chǎng)商們紛紛開(kāi)始主打內容戰，包括自制節目、合作節目（PGC）和用戶(hù)原創(chuàng )（UGC）三個(gè)方面。內容作為視頻平臺籠絡(luò )用戶(hù)的基石，特別是稀缺的高質(zhì)量資源，在整個(gè)視頻市場(chǎng)都很缺乏，僅有的內容頁(yè)將面臨多家視頻廠(chǎng)商的分搶。

應該說(shuō)反盜版是內容戰的前戲，否則花高價(jià)獲得的內容，價(jià)值很容易就流失了。

（3）移動(dòng)戰。PC 端用戶(hù)僅需通過(guò)搜索引擎即可搜索到想要的視頻，移動(dòng)端卻不同，用戶(hù)需要通過(guò)手機 APP 來(lái)觀(guān)看想要的視頻，搜索引擎在這里的用戶(hù)反而不大，即使豌豆莢開(kāi)發(fā)出了應用內搜索視頻的功能（如果沒(méi)有跳轉的話(huà)，應該會(huì )和 PC 端一樣，面臨侵權的局面），但是還難以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

移動(dòng)戰最兇狠的是由內容引發(fā)的，喜歡看《爸爸去哪兒》的用戶(hù)要想通過(guò)手機觀(guān)看《爸爸去哪兒》就必須下載有《爸爸去哪兒》的手機 APP，喜歡看《中國好聲音》的用戶(hù)只能下載擁有《中國好聲音》版權的手機 APP。即使是在有限的內容里，沒(méi)有哪一家視頻廠(chǎng)商有能力霸占所有的視頻內容，肯定會(huì )是各家都有一些有獨播權的內容，當然財大氣粗的土豪可能會(huì )多一點(diǎn)，用戶(hù)要想把自己喜歡的視頻看完，就必須把這十幾個(gè)視頻廠(chǎng)商的 APP 都下個(gè)遍，然后隨著(zhù)用戶(hù)習慣的逐步培養，用戶(hù)再去選擇自己喜愛(ài)的視頻 APP 留存一兩個(gè)，其他的要么被卸載，要么進(jìn)入永不開(kāi)啟手機 APP 的“黑名單”。

一旦視頻行業(yè) 2014 年的混戰開(kāi)始，視頻廠(chǎng)商們就會(huì )面臨慘痛的爭、搶、聯(lián)的局面。

在圍繞視頻廠(chǎng)商建立的視頻生態(tài)圈中，廣告主在 2014 年面臨廣告費漲價(jià)幾乎是不可避免的事，多花錢(qián)，能不慘么？用戶(hù)面臨的局面是，免費就意味著(zhù)得忍受超長(cháng)的貼片廣告以及視廠(chǎng)商因為內容戰，得選擇內容而下載更多的 APP，一個(gè)轉身，手機里全是視頻廠(chǎng)商的 APP。

視頻廠(chǎng)商面臨的新的三大問(wèn)題：

（1）用戶(hù)的差異化。百度的新首頁(yè)叫“一人一世界”，搜狐新聞客戶(hù)端叫“千人千面”，考拉 FM 叫“聽(tīng)我不同”，視頻廠(chǎng)商們又如何解決每個(gè)用戶(hù)打開(kāi)即是過(guò)期的電影加用戶(hù)不喜愛(ài)的電視劇排列風(fēng)格的問(wèn)題呢？PC 端用戶(hù)可以有猜您喜歡的欄目，手機 APP 上面幾乎是千篇一律的電影、電視劇、綜藝排列。我曾經(jīng)實(shí)驗過(guò)某視頻廠(chǎng)商的 APP，連續追劇一周后，我每天還是得找半天才能找到我觀(guān)看過(guò)的視頻，它并不是我一打開(kāi) APP 就展現，而且我本身并不喜歡看韓劇，但是它還是赤裸裸的硬塞在我的實(shí)現里。

（2）網(wǎng)盤(pán)成為盜版視頻的集中地。網(wǎng)盤(pán)們在 2013 年經(jīng)過(guò)粗暴的“大大大”式競爭后，用戶(hù)手里都至少存留著(zhù)至少幾個(gè) T 以上的存儲量，除了視頻大量視頻能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求外，其他內容還真難填滿(mǎn)這幾個(gè) T 的存儲。用戶(hù)將視頻內容上傳到網(wǎng)盤(pán)以后，再將它分享出來(lái)，網(wǎng)盤(pán)可以直接轉碼，這個(gè)時(shí)候它其實(shí)是一個(gè)變相的盜版。

（3）手機 APP 的“閱后即焚”。用戶(hù)的手機里只能允許兩三個(gè)視頻 APP，誰(shuí)將留下？誰(shuí)將會(huì )成為大戰的勝利者？“由來(lái)只有新人笑，有誰(shuí)聽(tīng)到舊人哭，”沒(méi)有好的內容跟上，用戶(hù)拋棄視頻廠(chǎng)商們花高價(jià)推廣換來(lái)的用戶(hù)量，怎么破？

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，視頻行業(yè)竟然如此“慘烈”，誰(shuí)會(huì )是戰場(chǎng)最后的勝利者？愛(ài)奇藝、優(yōu)土、騰訊視頻、搜狐視頻、迅雷、暴風(fēng)影音、樂(lè )視、酷 6、風(fēng)行，會(huì )是誰(shuí)呢？