據外媒報道，據高德納咨詢(xún)公司預測稱(chēng)，2014年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額可增至180億美元，且未來(lái)幾年還將持續增長(cháng)，其中北美市場(chǎng)有望成為主要投資市場(chǎng)。

高納德調研項目經(jīng)理認為，移動(dòng)廣告市場(chǎng)未來(lái)幾年將持續增長(cháng)，因為新的網(wǎng)站及手機程序的更新速率將越來(lái)越快。另有專(zhuān)家預測稱(chēng)，由于廣告商對移動(dòng)廣告的熱度上升，直至2017年,全球范圍內對于移動(dòng)廣告的投入都將顯著(zhù)增加。

高納德公司指出，在移動(dòng)裝置上刊登廣告是如今廣告市場(chǎng)最普遍的形式，并且在未來(lái)幾年該形式還將進(jìn)一步發(fā)展。且得益于流動(dòng)裝置獨特的地理標記功能，本地廣告商對流動(dòng)廣告也會(huì )愈加青睞。但同時(shí)，由于人們對平板電腦的熱度上升及其市場(chǎng)的擴大，直至2017年,移動(dòng)廣告份額將持續增長(cháng)。其中，全球廣告投入的大部分將集中在網(wǎng)頁(yè)廣告上。

此外,高納德公司預測認為，直至2017年,全球廣告商的投資將主要投向移動(dòng)廣告相對發(fā)達的北美市場(chǎng)。與此同時(shí),由于市場(chǎng)趨于飽和，西歐、日本及韓國對移動(dòng)廣告的投入將有所減少。而隨著(zhù)移動(dòng)設備的普及，一些發(fā)展中國家，如拉丁美洲、東歐和非洲等地的移動(dòng)廣告市場(chǎng)則將逐漸擴大。

雖然移動(dòng)廣告業(yè)前景光明，但該行業(yè)受技術(shù)故障的影響較大。如2013年9月中旬，全球極大的社交網(wǎng)站Facebook曾發(fā)生過(guò)一次大規模故障。當時(shí)網(wǎng)頁(yè)上出現了各種品牌的香煙廣告，廣告引導用戶(hù)打開(kāi)相應鏈接。在鏈接中有八種香煙產(chǎn)品可供批發(fā)，并接受莫斯科、基輔、敖德薩、克拉斯諾達爾等地區的訂貨。香煙價(jià)格依購買(mǎi)數量在2000盧布(約合人民幣347.8元)至9萬(wàn)盧布(約合人民幣15660元)間不等。Facebook公司發(fā)言人對此表示，用戶(hù)可以自行關(guān)閉廣告，但需要在幾個(gè)選項中選擇最適合選項，以指出用戶(hù)不喜歡該廣告的原因。由于該起香煙事件，俄羅斯有關(guān)管理部門(mén)曾考慮過(guò)在俄羅斯境內關(guān)閉Facebook。