在剛剛過(guò)去的2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)圈又火了很多概念，什么互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)金融、可穿戴設備、大數據等等，其中自媒體尤為出彩，那么自媒體又是什么？

所謂自媒體就是指一個(gè)普通市民或機構組織能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)現代數字科技與全球知識體系相聯(lián)，提供并分享他們的真實(shí)看法、自身新聞的一種途徑和即時(shí)傳播方式（來(lái)源于百科）。

從這段描述中我們可以看出自媒體本質(zhì)是“人”，而只要有人的地方就有江湖，自媒體當然也不例外。于是乎各種自媒體聯(lián)盟紛紛出現，各種自媒體大師開(kāi)始走穴，各種自媒體平臺應運而生，甚至還出現了自媒體人因站隊，相互排擠對方派系的現象。

他們紛紛冠個(gè)高端大氣上檔次的組織名字，做的還是傳統媒體、公關(guān)圈的事情，唯一的改變就是媒體的內容由采編變成了UGC，甚至這點(diǎn)都沒(méi)有改變，因為新浪從博客時(shí)代開(kāi)始就一直就是采取的這個(gè)方式，所以說(shuō)自媒體本身可能就是一個(gè)偽命題。

扒下自媒體的外衣，還是內容之爭

其實(shí)自媒體并不是什么高大上的產(chǎn)物，更不是壓死紙媒的最后一根稻草。無(wú)論是權威的專(zhuān)家，還是街道侃侃而談的大媽?zhuān)麄冎徊贿^(guò)是有獨立思想的自媒體人，區別在于他們所影響的范圍、傳播的載體不一樣而已。權威的專(zhuān)家可以去擁有百萬(wàn)觀(guān)眾的電視媒體上去發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)，而街道大媽則是在街道鄰里間發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)，這都是認知盈余的表現。

或者我們換種角度來(lái)看待自媒體，自媒體就像是當年的個(gè)人站長(cháng)，微信、微博或者是搜狐新聞客戶(hù)端就像是當年的建站程序，最后你會(huì )發(fā)現開(kāi)個(gè)自媒體賬號與當年建個(gè)科技博客基本是殊途同歸。

脫下自媒體的外衣，你會(huì )發(fā)現自媒體間的競爭本質(zhì)還是內容，而不是載體、平臺之爭，好的載體、平臺只能是錦上添花，并不能雪中送炭。這點(diǎn)從紙媒的此次變革就可以看出來(lái)，并不是說(shuō)紙媒開(kāi)個(gè)微信、做個(gè)官網(wǎng)就能存活，而是需要去迎合用戶(hù)進(jìn)化后的閱讀習慣去做內容。

一面是浮華，一面是現實(shí)

令筆者感觸深刻的是最近和很多傳統媒體人聊天，被問(wèn)及較多的問(wèn)題就是“我是不是該離開(kāi)傳統媒體去做自媒體?”說(shuō)實(shí)話(huà)，筆者也不知道如何回答是好，因為傳統媒體人看到的是自媒體浮華，甚至是虛假的一面。諸如鬼腳七雙十一微信廣告售賣(mài)價(jià)格過(guò)萬(wàn)，程苓峰在百度百家日入過(guò)萬(wàn)，羅振宇通過(guò)微信公眾賬號24小時(shí)狂攬800萬(wàn)等等，但是真的如此嗎？

據一位不愿意透露姓名的資深傳媒大佬（其與羅胖私交甚好）透露，實(shí)際情況并不是這樣，這有點(diǎn)像心理學(xué)中的從眾心理學(xué)，這些自媒體人聲稱(chēng)自己有多少受眾、故意造勢以提升廣告的售賣(mài)價(jià)值，但是往往廣告投放的實(shí)際效果會(huì )很差，這個(gè)時(shí)候他們就會(huì )以影響力搪塞之。如某不知名自媒體人號稱(chēng)自己的公眾賬號粉絲里有PONY(馬化騰)，其可以通過(guò)內容定制將特定信息傳達給PONY，但是這樣的內容定制卻價(jià)值不菲。

其實(shí)與網(wǎng)站的競爭規律一樣，自媒體也是遵循長(cháng)尾規律的。只有那么少數幾個(gè)人，在媒體的聯(lián)合幫助下突圍了出去。而更多的所謂“自媒體”，在自媒體業(yè)內，或者媒體業(yè)內扮演的只是群眾演員。其文章得不到媒體方的流量支持，自己本身也沒(méi)有影響力，所以經(jīng)常出現很多好文無(wú)人問(wèn)津的情況。無(wú)人問(wèn)津也就意味著(zhù)沒(méi)人關(guān)注，就更別提媒體價(jià)值和收入了。

一面是浮華，一面是現實(shí)，或許這才是如今的自媒體的生態(tài)。