“沒(méi)有預料到網(wǎng)友會(huì )有如此強烈的反應。”大年初七第一天上班，百合網(wǎng)品牌管理中心負責公關(guān)策劃的高先生就被網(wǎng)友們對于百合網(wǎng)春節期間新版廣告的反應震驚了。“我們百合網(wǎng)官方微博、微信的留言一下子增多了，叫罵聲此起彼伏。”

這次廣告是歷次春節廣告中負面聲音極大的一次

針對微博發(fā)起的“萬(wàn)人抵制百合網(wǎng)”的話(huà)題，光明網(wǎng)以《百合網(wǎng)“逼婚廣告”惹怒年輕人 專(zhuān)家：切入點(diǎn)有問(wèn)題》為題發(fā)表了報道。報道發(fā)表后，光明網(wǎng)記者聯(lián)系采訪(fǎng)到了參與該廣告文案策劃的高先生。

百合網(wǎng)在春節期間投放了新版廣告，引起了網(wǎng)友的強烈反響，一時(shí)間成為節后媒體和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò )上，許多名人大號都轉發(fā)或評論的這則廣告;各種搞笑的版本在微博、論壇中轉發(fā);新浪微博上還有網(wǎng)友發(fā)起了“萬(wàn)人抵制百合網(wǎng)”，并位列熱門(mén)話(huà)題榜，正反雙方的網(wǎng)友激烈爭論;百合網(wǎng)官方微博、微信的留言驟然增多，叫罵聲此起彼伏;優(yōu)酷上的廣告已經(jīng)被點(diǎn)擊幾十萬(wàn)次，網(wǎng)友跟帖毀譽(yù)參半。

“走情感路線(xiàn)是百合網(wǎng)歷年廣告的風(fēng)格，從父女篇、工資卡篇到去年春節的求婚篇及今年的外婆篇，都是一脈相承的。”高先生介紹，過(guò)去百合網(wǎng)的春節廣告也會(huì )引起一些爭議，比如工資卡篇就說(shuō)他們宣揚利益和物質(zhì)，但是負面的聲音從來(lái)沒(méi)有這次這么大，也沒(méi)想到這條與過(guò)去套路類(lèi)似的新版廣告會(huì )給春節里的年輕人添堵。

據介紹，延續每年的風(fēng)格和特點(diǎn)，今年春節期間，百合網(wǎng)選擇了央視三個(gè)頻道，10個(gè)衛視頻道，大規模地投放了該廣告。

廣告故事根據會(huì )員真人真事改編

高先生解釋?zhuān)运麄儠?huì )選擇這樣的一個(gè)外婆和外孫女的故事作為廣告腳本，原本是望今年的廣告更有創(chuàng )新，因為這則廣告是以真人真事為原型的，來(lái)自百合網(wǎng)一位女會(huì )員自己的故事，當時(shí)這位會(huì )員講述自己的故事時(shí)，同事們都深為感動(dòng)，所以才與廣告公司最終策劃了這個(gè)主題。

“當時(shí)看樣片的時(shí)候，我們有些同事只是感覺(jué)其中外婆的形象有些壓抑，所以提出修改，但是因為是真人真事，還是決定堅持了現在的版本。”高先生說(shuō)。

對于廣告最后的傳播效果，高先生則表示，“我們也感到有些委屈，廣告的意圖本來(lái)是想試圖傳達一種積極有為的婚戀態(tài)度，讓年輕人在親情與愛(ài)情之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，使二者都有圓滿(mǎn)的歸宿。”

高先生表示，廣告策劃時(shí)，他們認為這種結局圓滿(mǎn)的創(chuàng )意正好契合節日其樂(lè )融融的氣氛?？墒菦](méi)想到，他們這種“和事姥”式的紅娘思維，卻引發(fā)了年輕人的激烈反彈。

同時(shí)，高先生也向記者表達了觀(guān)眾口味眾口難調的苦惱。他舉例到，今年另外一家婚戀網(wǎng)站的春節廣告也備受爭議，因為在廣告中選擇的征婚方式是一個(gè)男子在幾個(gè)女性中間做選擇，也被網(wǎng)友批評說(shuō)不尊重女性，然而在婚戀市場(chǎng)上，經(jīng)過(guò)專(zhuān)家調查發(fā)現，確實(shí)存在優(yōu)質(zhì)女性資源稀缺的問(wèn)題。

“這樣的批評和謾罵，完全不是我們廣告宣傳的初衷，很多情況下，傳播的效果不是我們能夠控制的，觀(guān)眾的思維也不是能夠完全預料到的。”高先生介紹，他們推出這則廣告，最終目的是為了鼓勵單身人士珍惜親情，相信愛(ài)情，打破各種自我否定的心靈束縛，告訴大家百合網(wǎng)不只是提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò )的虛擬空間。

網(wǎng)友不買(mǎi)帳 微博發(fā)起“萬(wàn)人抵制”活動(dòng)

然而，無(wú)論百合網(wǎng)對這則逼婚廣告如何解釋?zhuān)W(wǎng)友顯然對此并不買(mǎi)帳。截止到今天，新浪微博發(fā)起的話(huà)題“萬(wàn)人抵制百合網(wǎng)”轉評量已經(jīng)超過(guò)11萬(wàn)，并且還有網(wǎng)友持續跟貼，表達對百合網(wǎng)的不滿(mǎn)。

網(wǎng)友“陌上鳶”對百合網(wǎng)表示：“姥姥跟復讀機似的就知道逼婚，轉眼就牽了個(gè)老公回來(lái)，還‘愛(ài)不等待’呢，這就是愛(ài)了?先自愛(ài)，再去愛(ài)別人。拜托不要扭曲廣大群眾的三觀(guān)了。”

“百善孝為先在老一輩看來(lái)這是子女應做的選擇，可是我們下半輩子的幸福又有誰(shuí)來(lái)買(mǎi)單呢?”網(wǎng)友“Vivian-日堯”對廣告宣傳的理念也表示了其不滿(mǎn)。

四川成都紅塵有愛(ài)婚戀集團的婚戀專(zhuān)家陳定亞，在接受光明網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)也認為，廣告的初衷渲染家庭責任感，本身并沒(méi)有錯。但是在大眾媒體的宣傳中，婚戀網(wǎng)站要把握好宣傳的度，可以鼓勵年輕人珍惜青春年華，可是方式應該是積極向上的，而不是引發(fā)年輕人反感，甚至是有錯誤的觀(guān)念導向的。