第十二屆全國人民代表大會(huì )第二次會(huì )議和政協(xié)第十二屆全國委員會(huì )第二次會(huì )議，將分別于2014年3月5日和3月3日在北京開(kāi)幕。在春節前召開(kāi)的地方兩會(huì )以及通過(guò)對機構預判的盤(pán)點(diǎn)，農業(yè)、環(huán)保、國企改革、醫療、養老等主題受到了高度關(guān)注。而2013年備受關(guān)注的民生、改革、經(jīng)濟發(fā)展方式轉變等核心工作也陸續鋪開(kāi)。隨著(zhù)全國兩會(huì )的臨近，兩會(huì )關(guān)注度日益水漲船高。

沿襲了鳳凰衛視豐富的“兩會(huì )”報道經(jīng)驗，時(shí)政類(lèi)大事件報道一直是鳳凰網(wǎng)的強項。作為唯一能親臨“兩會(huì )”會(huì )場(chǎng)的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)在獲取兩會(huì )第一手信息方面有獨特的優(yōu)勢，憑借深度、專(zhuān)業(yè)的報道內容，獨特的全球化視野、專(zhuān)業(yè)電視級別視頻制作能力，鳳凰網(wǎng)多年來(lái)一直領(lǐng)跑“兩會(huì )”報道。

2013年，鳳凰網(wǎng)“兩會(huì )”報道以 “中國夢(mèng)”為主題，整合旗下綜合門(mén)戶(hù)ifeng.com和鳳凰視頻v.ifeng.com、手機鳳凰網(wǎng)3g.ifeng.com三大平臺，推出十二檔原創(chuàng )視頻欄目、幾十檔報道欄目，對兩會(huì )進(jìn)行了全方位、多角度、深層面、多樣式的報道?！度裣鄬φ摗?、《鳳凰在現場(chǎng)》、《吳小莉看兩會(huì )》等原創(chuàng )視頻欄目，《習近平的家國情懷》、《李克強的學(xué)以濟世》、《百日開(kāi)局》、《新的出發(fā)》等原創(chuàng )專(zhuān)題片得到了網(wǎng)民追捧。2013年3月3日至17日期間，鳳凰網(wǎng)兩會(huì )專(zhuān)題獨立用戶(hù)數突破6366萬(wàn)，頁(yè)面瀏覽量突破17億，繼續成為網(wǎng)友心中“兩會(huì )報道”首選門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。

而在兩會(huì )報道合作方面，通過(guò)鳳凰網(wǎng)兩會(huì )報道對廣告受眾的觸達，提升了合作企業(yè)的品牌形象及品牌影響力，在廣告主極為關(guān)注的品牌喜好度、品牌推薦度和預購度指標上都實(shí)現顯著(zhù)增長(cháng)。雪花啤酒連續兩年與鳳凰網(wǎng)進(jìn)行了兩會(huì )報道合作。根據尼爾森有關(guān)《鳳凰網(wǎng)2012“兩會(huì )”報道媒介價(jià)值研究》的報告顯示，雪花啤酒經(jīng)過(guò)鳳凰網(wǎng)“兩會(huì )”傳播，其品牌形象和品牌影響力得到了極大提升——品牌喜好度提升57.6%，品牌推薦度提升67.7%，品牌預購度提升41.3%。根據《鳳凰網(wǎng)2013“兩會(huì )”報道媒介價(jià)值研究》顯示，兩會(huì )后，雪花啤酒的品牌喜好度提升24.7%，品牌推薦度提升18.8%，品牌預購度提升30.6%。這表明在受眾認知更為成熟的第二年，產(chǎn)品曝光效果仍有大幅度提升，這實(shí)際是在上一年基礎上的持續提升。鳳凰網(wǎng)“兩會(huì )”營(yíng)銷(xiāo)效果可見(jiàn)一斑。

正是基于強大的報道優(yōu)勢及傳播效果，在2013年“兩會(huì )”報道中，鳳凰網(wǎng)成為綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中極大的贏(yíng)家。在收獲海量用戶(hù)關(guān)注的同時(shí)，共計獲得26家企業(yè)的廣告合作，超過(guò)其它四大門(mén)戶(hù)的廣告客戶(hù)的總和，招商金額接近3000萬(wàn)元。

今年的兩會(huì )報道，鳳凰網(wǎng)將整合多方資源，繼續深入整合鳳凰衛視獨家名人及視頻資源，用更多原創(chuàng )內容解讀分析全民最關(guān)注的民生熱點(diǎn)政策。用八大核心平臺進(jìn)行全面及時(shí)深入的報道，真正在門(mén)戶(hù)中實(shí)現對PC、手機、電視、戶(hù)外媒體的全媒體無(wú)縫覆蓋。

與此同時(shí)，兩會(huì )報道也是2014年鳳凰網(wǎng)原生營(yíng)銷(xiāo)的首個(gè)重大事件發(fā)力點(diǎn)，鳳凰網(wǎng)原生廣告的力量將在本次兩會(huì )報道合作中得到充分的彰顯，進(jìn)一步捍衛互聯(lián)網(wǎng)兩會(huì )營(yíng)銷(xiāo)首選陣地的地位。鳳凰網(wǎng)將為品牌提供與兩會(huì )相關(guān)聯(lián)的多種原生營(yíng)銷(xiāo)內容，以現場(chǎng)高端訪(fǎng)談、原創(chuàng )視頻節目、品牌欄目評論、網(wǎng)友互動(dòng)、紀錄片，結合冠名、話(huà)題定制、名人代言等多種產(chǎn)品植入形式，從企業(yè)形象、品牌價(jià)值到產(chǎn)品體現，對品牌進(jìn)行全方位無(wú)縫覆蓋，為廣告主實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值極大化。