熱門(mén)韓劇中女主角用過(guò)的手袋、飾品成了爆款，粉絲熬夜排隊只為買(mǎi)件偶像推出的潮牌衣服……“明星商品”的魅力太大，眾多粉絲愿意買(mǎi)單，不過(guò)專(zhuān)家提醒，追“明星款”也需理性消費。

“明星同款”成最有效廣告

昨天，在某商店里，林小姐向店員問(wèn)起一款有花朵裝飾的手袋。“是韓劇《來(lái)自星星的你》中女主角用過(guò)的。”林小姐說(shuō)，她喜歡看該劇，因此想買(mǎi)這款手袋。店員介紹，受該劇熱播影響，該款標價(jià)1萬(wàn)多元的手袋，最近已賣(mài)出了8個(gè)。

“明星同款”的廣告效應大得驚人。武漢國廣人士昨天介紹，韓劇《來(lái)自星星的你》最近火爆，劇中人物所用同款商品都成了爆款手環(huán)和戒指，售價(jià)2萬(wàn)元起步，有時(shí)一天能賣(mài)8個(gè);耳環(huán)，單價(jià)至少1.7萬(wàn)元，有顧客點(diǎn)著(zhù)要同款。

明星同款熱賣(mài)并非單一現象，楊冪與劉愷威結婚時(shí)佩戴的鉆石手環(huán)和戒指，雖然要50多萬(wàn)元，但在武漢仍有顧客購買(mǎi)了同款。張靚穎在馬年央視春晚上穿過(guò)的蕾絲連衣裙，最近也在我市商場(chǎng)里熱賣(mài)。

在淘寶網(wǎng)上，記者搜索“明星同款”，找到57萬(wàn)多條待售商品信息，從國內的范冰冰、湯唯等到國外的金秀賢、“卷福”等，這些明星所用過(guò)的同款商品，都有賣(mài)家售賣(mài)，包括同款服裝、同款化妝品、同款包、同款飾品等，要價(jià)從幾十上百元到十幾萬(wàn)元，多數商品銷(xiāo)量不俗，有的明星同款大衣已賣(mài)出700多件。

粉絲通宵排隊買(mǎi)“明星品牌”衣服

除了明星同款，明星的自創(chuàng )品牌同樣有大批粉絲追捧。

在武漢中心百貨大樓有兩位臺灣明星自創(chuàng )的潮品牌“安家”：林俊杰的SMG和五月天阿信的STAYREAL，店里除了賣(mài)服裝、還賣(mài)配飾、文化用品等。

商場(chǎng)人士介紹，五月天、林俊杰的粉絲，是店內最常見(jiàn)的客人，在有限量版發(fā)售時(shí)，有粉絲甚至凌晨就到商場(chǎng)門(mén)外排隊，只為買(mǎi)到喜歡的單品。

這些明星潮牌相比奢侈品來(lái)說(shuō)并不算太貴，一件T恤兩三百元，一頂帽子一兩百元，小飾品幾十元，但粉絲的購買(mǎi)熱情讓人咋舌，有粉絲甚至甘當月光族來(lái)掃貨。

一位自稱(chēng)姓熊的年輕白領(lǐng)，月薪2400元左右，曾經(jīng)在明星潮牌店里一口氣花2200多元買(mǎi)了好幾套商品，包括T恤、鞋子、包包等，“我就是沖著(zhù)明星牌子來(lái)的，既支持了我的偶像，又有新衣、新鞋穿，多好。”小熊說(shuō)。

也有粉絲坦言，買(mǎi)明星潮牌商品，除了是喜歡明星愛(ài)屋及烏，也是因喜歡品牌的設計、款式等。“不落俗套，很有個(gè)性。”85后潮人余果說(shuō)。

追“明星款”需理性消費

武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授吳先明說(shuō)，明星效應客觀(guān)上存在，粉絲經(jīng)濟擁有龐大的市場(chǎng)。粉絲喜歡偶像，在合理消費的范圍內，購買(mǎi)與明星同款商品、明星品牌商品，是個(gè)人消費行為，可以理解。商家為提升銷(xiāo)售力推明星相關(guān)商品，是正常商業(yè)策略，但應注意引導合理消費，不能濫用明星效應。

另外，粉絲買(mǎi)“明星商品”應該在自己經(jīng)濟能力承受范圍之內，不宜為了攀比或盲目追星，而購買(mǎi)不實(shí)用或是遠高于自己正常消費水平的東西。

一家大型商場(chǎng)人士也建議，粉絲追明星款要注意理性消費。比如說(shuō)，有些服裝，有的唇膏，明星穿著(zhù)、用著(zhù)合適，但有些粉絲由于身高、年齡、膚色等條件限制，不一定適用同款商品，就沒(méi)必要追星購買(mǎi)。