趨勢二：CTR預測2014中國快速消費品市場(chǎng)增長(cháng)率為8%-9%

中國快速消費品市場(chǎng)在消費升級的推動(dòng)下，2014將小幅回升。2013年快消品同比增長(cháng)7.4%,下滑明顯但已出現企穩跡象。電商對于實(shí)體零售渠道的沖擊首次被量化，從其他渠道轉入的銷(xiāo)售額平均值為38%，雖然電商對傳統渠道的分流作用不斷上升，但總體對市場(chǎng)帶來(lái)的更多是增量作用。調查顯示，一線(xiàn)城市的消費者使用化妝品平均為3.1個(gè)步驟，而韓國則為4.7，中國個(gè)人護理用品市場(chǎng)呈現巨大發(fā)展空間。

趨勢三：“手機”定義全面顛覆，“移動(dòng)”生活已成主流

智能手機的普及推動(dòng)移動(dòng)社交的發(fā)展，在4G時(shí)代網(wǎng)民媒體接觸時(shí)間將被移動(dòng)社交“綁架”。CTR研究發(fā)現，20%的網(wǎng)民每天刷屏96次，平均每小時(shí)6次。盡管手機安裝了越來(lái)越多的應用程序，70%的用戶(hù)常用的僅為10個(gè)。六成中國網(wǎng)民使用過(guò)手機購物，15%網(wǎng)民一半的網(wǎng)購行為在手機終端完成。

趨勢四：社交媒體對消費者在“釋放”中“綁架”

由于社交媒體強勢發(fā)展，2014年每天接觸超過(guò)4類(lèi)媒體的中國城市居民比例將持續下降，各類(lèi)新興媒體將捆綁社交媒體發(fā)展延伸。研究發(fā)現，53%的社交媒體用戶(hù)減少了紙質(zhì)書(shū)籍的閱讀，40%認為隱私缺乏保障，32%認為人際交往質(zhì)量下降，26%認為睡眠時(shí)間在減少。社交媒體的出現，讓人們隨時(shí)“釋放”自己社交空間的同時(shí)，生活空間被“捆綁”的更緊。

趨勢五：未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢將向精準式和體驗式方向變革

精準式營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是在關(guān)鍵時(shí)刻找到關(guān)鍵媒體，而體驗式營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)則是口碑推薦決定產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力。2014年口碑傳播平臺將擁有巨大發(fā)展潛力。研究發(fā)現，媒體對消費行為的作用將變得更清晰，傳統電視媒體對快速消費品購買(mǎi)行為的影響力為34%，位列所有媒體之首；而互聯(lián)網(wǎng)搜索則對耐用消費品購買(mǎi)行為的影響力極高。在體驗式營(yíng)銷(xiāo)中社交媒體推動(dòng)的口碑傳播將成為主流。