今年2月份以來(lái)，不少微信用戶(hù)發(fā)現，一些微信自媒體等公眾訂閱賬號發(fā)表的文章下出現了分割線(xiàn)，并告知用戶(hù)只需點(diǎn)擊分割線(xiàn)下方內容，便可為該賬號的擁有者賺取廣告費。記者昨天從騰訊證實(shí)，騰訊已將自己的社交廣告系統——廣點(diǎn)通接入微信公眾平臺，目前仍處于內測階段。

微信公眾號鏈接廣告

“目前廣點(diǎn)通接入微信公眾平臺工作仍處于內測期，只邀請了少部分公眾訂閱賬號參與測試。為了不影響微信用戶(hù)的閱讀體驗，廣點(diǎn)通目前統一將廣告以文字鏈的形式擺放在文章底部。未來(lái)不排斥采用其他廣告方式，比如圖片類(lèi)和動(dòng)畫(huà)類(lèi)展示。”騰訊內部人士表示，測試期間，廣告收益100%歸公眾訂閱賬號的擁有者，騰訊自己承擔運營(yíng)成本。

據了解，內測期間，廣告主與公眾訂閱賬號的匹配主要由廣點(diǎn)通主導，通過(guò)數據計算，實(shí)行智能自動(dòng)化匹配。而廣告收費模式是基于CPC效果廣告原則（Cost Per Click的英文縮寫(xiě)，以每點(diǎn)擊一次計費），點(diǎn)擊一次完成一次收費。一次點(diǎn)擊，5毛起價(jià)。一段時(shí)間后，廣點(diǎn)通會(huì )根據點(diǎn)擊量與廣告主結算，然后將廣告收入分給公眾訂閱賬號的擁有者。

“內測的目的是為了試驗廣點(diǎn)通接入微信公眾平臺的產(chǎn)品流程和數據效果，微信推廣這個(gè)項目本身的目的一方面是為了釋放大量公眾訂閱賬號的推廣需求，另一方面幫助一些流量較大的公眾訂閱賬號做資源變現，提供一個(gè)長(cháng)期穩定的商業(yè)模式，總體來(lái)說(shuō)是為了更好地建設公眾平臺的生態(tài)環(huán)境。”前述騰訊人士表示。

據了解，目前參加內測的公眾訂閱賬號有近100家，廣告主有十多家。初期參加內測的訂閱賬號大部分為IT領(lǐng)域的自媒體賬號，騰訊方面優(yōu)先接入粉絲超過(guò)5萬(wàn)、日均圖文閱讀量在1萬(wàn)以上的賬號，或者在相關(guān)行業(yè)有較大影響力的賬號。

廣告過(guò)多或將影響體驗

據了解，目前微信公眾訂閱賬號尤其是自媒體的主要盈利還是通過(guò)線(xiàn)下獲取，如參加線(xiàn)下活動(dòng)、演講走穴等，刊發(fā)“廣告軟文”也是主要盈利模式。

在易觀(guān)分析師龐億明看來(lái)，廣點(diǎn)通接入微信公眾平臺有利于微信自媒體等公眾訂閱賬號營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的構建，理論上，公眾訂閱賬號上的廣告受眾更精準，因此廣告轉化率更高。從長(cháng)遠看，微信勢必要參與廣告分成。資深IT評論人士洪波則認為，微信公眾訂閱賬號確實(shí)有一定的廣告價(jià)值，但廣告價(jià)值有多大，是否能夠幫助公眾訂閱賬號的擁有者構建起穩定的商業(yè)模式，還有待觀(guān)察。

也有業(yè)內人士對微信植入廣告表示了一定的擔憂(yōu)，他們表示，從微博的發(fā)展經(jīng)驗看，如果微博上的軟、硬廣告過(guò)多，將影響粉絲體驗，使退訂現象增多。