自從SNS類(lèi)網(wǎng)站出現之后，社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)被喊了多年，也有很多專(zhuān)家學(xué)者著(zhù)書(shū)立說(shuō)談《社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)》，有關(guān)社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)，筆者今天不想深入分析，只想結合一點(diǎn)親身體驗淺淺的談一點(diǎn)。

星星？紙牌屋？我們都被營(yíng)銷(xiāo)了！

關(guān)于社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)，最近爆紅的《來(lái)自星星的你》就是一個(gè)典型的案例。不可否認《來(lái)自星星的你》是不錯的韓劇，但視頻播映方在社交媒體的成功營(yíng)銷(xiāo)不能不提！就在最近，筆者的朋友圈和微博都在刷：都教授，救救我之類(lèi)的話(huà)題，隨著(zhù)身邊的人越來(lái)越多的提及到《來(lái)自星星的你》時(shí)，多年未看韓劇的我，竟然有跟風(fēng)去看這部電視劇的沖動(dòng)。

而幾乎在《來(lái)自星星的你》熱播的同時(shí)，另一部熱播的美劇《紙牌屋》也開(kāi)始在朋友圈和微博里刷屏，我熟悉的幾個(gè)自媒體人也相繼在朋友圈里更新出《紙牌屋》的相關(guān)評論。于是，我清楚的知道，我被營(yíng)銷(xiāo)了。

毫無(wú)疑問(wèn)，來(lái)自星星的你和紙牌屋的熱播的推動(dòng)力都是買(mǎi)斷獨家播映權的視頻網(wǎng)站。越來(lái)越多的廠(chǎng)商，開(kāi)始進(jìn)行更加聰明的營(yíng)銷(xiāo)，利用社交平臺的快速傳播和熱點(diǎn)話(huà)題的運營(yíng)，再加上意見(jiàn)領(lǐng)袖的引導，將產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)到每一個(gè)角落，每一個(gè)人。特別是你的微信好友里都是具有影響力的自媒體人的時(shí)候，你會(huì )更加感覺(jué)到這種被營(yíng)銷(xiāo)的包圍的氛圍。

社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的源動(dòng)力：用戶(hù)習慣已改變

為什么微博和微信會(huì )成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的平臺，那是因為我們的習慣已經(jīng)被社交化軟件等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所改變。特別是今年，我強烈的感受到，社交化軟件正在對我們的生活和工作造成強烈的影響。

來(lái)舉兩個(gè)小例子。

比如看電視的習慣改變。以前我們看電視的時(shí)候，或許只是一家人守在電視前，觀(guān)看著(zhù)電視節目，家人之間吐吐槽，而現在卻是一手拿著(zhù)手機，一手拿著(zhù)遙控器，邊刷微博和朋友圈邊看節目?，F在看到熱播的電視劇，第一反應就是去微博上搜索下話(huà)題，看看大家對這部劇怎么看？然后再決定要不要看？如果是直播的節目，更是會(huì )到微博和朋友圈上找共鳴，順便吐個(gè)槽，點(diǎn)個(gè)贊。

還有一個(gè)例子，上周我去參加搜狐IT舉辦的自媒體沙龍。所有的參會(huì )人員的報名都在微信上進(jìn)行，去之前搜狐的編輯已經(jīng)把所有參會(huì )人員拉進(jìn)了一個(gè)微信群里。所以活動(dòng)還未開(kāi)始，大家在微信群里早聊開(kāi)了。而在現場(chǎng)，大家更是邊聽(tīng)臺上嘉賓的經(jīng)驗分享，邊在群里討論分享內容和吐槽嘉賓。這種活動(dòng)參與的方式是自然而然形成的，并不是主辦方的刻意引導，而是互聯(lián)網(wǎng)人自發(fā)的被社交軟件給改造了。

這兩個(gè)小例子都表明，我們的習慣在不知不覺(jué)間被社交軟件給徹底改變或顛覆了。放在幾年前，你很難想象看春晚+微博是在一起的；你也很難想象，微信和沙龍是在一起的。更加難以想象，我們的虛擬網(wǎng)絡(luò )空間和我們的現實(shí)生活會(huì )如此交叉重疊在一起！甚至在某一種意義上，虛擬和現實(shí)已經(jīng)結合在一起了！

還有，還有，你知道彈（dan）幕(mu)視頻嗎？你以前能想象，看視頻的時(shí)候，屏幕上不斷有網(wǎng)友的評論飄過(guò)，你邊看視頻邊看評論，兩不耽誤嗎。但現在很多90后看視頻的方式就是這樣的。如果你還沒(méi)看過(guò)彈幕視頻，推薦你不妨也去試試，初看時(shí)，你可能覺(jué)得有點(diǎn)別扭，當你看個(gè)幾分鐘后，你會(huì )發(fā)現竟然毫無(wú)違和感。

這就是我們所處的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )化時(shí)代，正在徹底改變了我們以往的閱讀習慣以及觀(guān)看習慣，甚至是生活習慣和社交習慣！而那些能夠借助這些社會(huì )化的平臺，將營(yíng)銷(xiāo)融入人們的生活習慣中的企業(yè)，則能收獲更多。