014年2月底，距離傳統的三八婦女節還有不到十天的光景，電商巨頭京東正式宣布啟動(dòng)春季大促“蝴蝶節”，面向女性用戶(hù)主推化妝品產(chǎn)品。目前，由180China創(chuàng )作的電視廣告和平面廣告也已經(jīng)提前出街，整個(gè)Campaign圍繞“說(shuō)瞎話(huà)遭雷劈”的主題展開(kāi)。（不過(guò)，小編就納悶了：為什么受傷的都是男銀?。。?！姑娘們編瞎話(huà)，那才是，，?。?/font>　　
　　京東首次在婦女節這個(gè)關(guān)口展開(kāi)大規模的“女性營(yíng)銷(xiāo)”，直接參與春季化妝品的營(yíng)銷(xiāo)競爭，一改最初服務(wù)男性數碼控的形象。不僅如此，結合近年來(lái)京東提出的“柔化”策略來(lái)看，京東的戰略意圖也在不斷顯露。
　　消費者傳統印象中，京東大促多以男性主題為主，如此前開(kāi)春大促便命名為“春雷行動(dòng)”。然而，京東此次推出以女性消費者為主的“蝴蝶節”，公司級大促第一次主推單一品類(lèi)，即以女性用戶(hù)為主的化妝品類(lèi)，還是出乎人的意料之外。