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萌瓶賣(mài)萌：蒙牛優(yōu)益C漫畫(huà)微營(yíng)銷(xiāo)

核心提示：2014年開(kāi)年，蒙牛優(yōu)益C的時(shí)尚潮流范兒日益凸顯，賣(mài)萌之余也賣(mài)起了人情味?！盁o(wú)肉不歡”、“你是我的菜”、“哥請客”、“姐今晚有飯局”等這些當下正流行的語(yǔ)錄，出現在了產(chǎn)品包裝，讓其有了豐富的“性格”。
 
       從可口可樂(lè )的弧形瓶到加多寶的紅罐，快消品越來(lái)越注重包裝和品牌獨立ICON的展現和露出，這已然成為一種全新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢，特別是社會(huì )化新媒體大行其道的微互聯(lián)時(shí)代，各大潮流品牌紛紛打起ICON牌，借以加深消費者對品牌的印象。
       2014年開(kāi)年，蒙牛優(yōu)益C的時(shí)尚潮流范兒日益凸顯，賣(mài)萌之余也賣(mài)起了人情味。“無(wú)肉不歡”、“你是我的菜”、“哥請客”、“姐今晚有飯局”等這些當下正流行的語(yǔ)錄，出現在了產(chǎn)品包裝，讓其有了豐富的“性格”。特別馬年春節期間，蒙牛優(yōu)益C配合大型線(xiàn)上活動(dòng)“那些難消化的事”及佳節主題，運用“萌瓶賣(mài)萌”的營(yíng)銷(xiāo)戰術(shù)，在雙微平臺玩轉品牌ICON，與消費者形成粘性溝通。

#那些難消化的事#內容營(yíng)銷(xiāo)，直擊消費者“痛點(diǎn)”

       逢年過(guò)節，人們回家和親朋好友歡聚一堂，歡快之余也總面臨一些面子、攀比等變相的壓力，蒙牛優(yōu)益C選取消費者回家過(guò)節買(mǎi)票難、每逢佳節胖三斤、被逼婚等一些心里添堵的事兒，及春節前夕網(wǎng)友熱議的時(shí)新話(huà)題，推出#那些難消化的事#主題手繪漫畫(huà)，將話(huà)題、優(yōu)益C及可愛(ài)的漫畫(huà)形象融入其中，充分鏈接到消費者情感，并積極配合“優(yōu)益C和你藝起看春晚”和“那些難消化的事”線(xiàn)上活動(dòng)，傳播聲量突破十億。


#春節拜年年俗兩不誤，萌瓶全體出鏡拜大年#
       除夕到初六期間，優(yōu)益C在雙微平臺持續發(fā)布手繪拜年及年俗手繪漫畫(huà)，將優(yōu)益C萌瓶人格化，全體萌瓶齊出鏡，向全國人民大拜年，有效的在假期維持了品牌熱度，并利用年節鞏固了品牌傳播。


#情人節撞上元宵節，小C萌瓶解難題#
       2014年2月14日，當情人節遇上傳統的元宵節，早先，陪情人還是陪家人引發(fā)網(wǎng)友熱議，優(yōu)益C及時(shí)搶占話(huà)題主持人發(fā)起#情人節元宵節大PK#，引發(fā)網(wǎng)友熱議，該話(huà)題一度占領(lǐng)微博熱門(mén)話(huà)題社會(huì )榜榜首，最后優(yōu)益C化身正義使者在當日推出情人節版、元宵節版兩款祝福海報，呼吁網(wǎng)友轉發(fā)為不能陪伴的一方送出祝福大聲說(shuō)出：“你就是我的菜！”品牌曝光量達到3579萬(wàn)次。


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