微博、微信、微電影……在微時(shí)代來(lái)臨之際，上海萬(wàn)樂(lè )城以上海首個(gè)青春綜合體概念，推出微空間特殊樓盤(pán)，配套潮流街區、超級賣(mài)場(chǎng)、時(shí)尚影院、歡唱歌城四大主題業(yè)態(tài)，吸引年輕群體定居。 

　　由DigitasLBi 策劃的整個(gè)樓盤(pán)推廣，針對時(shí)下買(mǎi)房難得為題及催生的啃老族、蟻族群體，以“年輕本該如此”為主題，重新定義萬(wàn)樂(lè )城為一個(gè)擁有年輕態(tài)度的新國家，所以它有自己的國旗和理念。
　　作為一個(gè)全新的城邦，萬(wàn)樂(lè )城擁有自己的移民招募廣告和對敵國的宣戰書(shū)。

　　結合萬(wàn)樂(lè )城整個(gè)樓盤(pán)綜合體的概念，指定屬于萬(wàn)樂(lè )城城邦的新法律：

在上海房展會(huì )開(kāi)展之際，在展區上演萬(wàn)樂(lè )城情景劇，包括萬(wàn)樂(lè )城城管、啃老族、包租婆正義青年在內的角色本色出演，直觀(guān)的向大眾展示萬(wàn)樂(lè )城的理念及將來(lái)的居住狀態(tài)，吸引了大量的圍觀(guān)及話(huà)題性。

從整體的創(chuàng )意虛構一個(gè)新的國家，國家的居民按照興趣分歸類(lèi)為興趣小組：萬(wàn)樂(lè )城運動(dòng)與旅行俱樂(lè )部、創(chuàng )意家居俱樂(lè )部、世界美食俱樂(lè )部等，每天組合產(chǎn)生各種創(chuàng )意內容在萬(wàn)樂(lè )城微信中分享。房地產(chǎn)的微世界由萬(wàn)樂(lè )城打造。

背景：

　　萬(wàn)樂(lè )城是萬(wàn)科在吳涇地區的項目。作為上海首個(gè)青春綜合體，萬(wàn)樂(lè )城樓盤(pán)除了有18-23㎡微空間及35㎡LOFT兩種充滿(mǎn)個(gè)性主張的小戶(hù)型外，還有首層主題區、空中球場(chǎng)、潮流街區等社區生活及商業(yè)配套。
　　活動(dòng)挑戰：線(xiàn)上線(xiàn)下結合推出萬(wàn)樂(lè )城產(chǎn)品，制造話(huà)題吸引目標受眾關(guān)注。 


活動(dòng)方案：

　　針對時(shí)下買(mǎi)房難問(wèn)題及催生的啃老族、蟻族群體，以“年輕本該如此”為主題，在房展會(huì )上演萬(wàn)樂(lè )城邦整治行動(dòng)舞臺劇，形象的傳達萬(wàn)樂(lè )城“首付15W”和“總價(jià)30W”的主要信息，同時(shí)樹(shù)立年輕活力的樓盤(pán)形象。
　　活動(dòng)成果：舞臺劇活動(dòng)在房展會(huì )連演4天，并以視頻形式記錄，后期在視頻網(wǎng)站、KOL微博及BBS等平臺進(jìn)行多次傳播。 


活動(dòng)成果：

　　舞臺劇活動(dòng)在房展會(huì )連演4天，并以視頻形式記錄，后期在視頻網(wǎng)站、KOL微博及BBS等平臺進(jìn)行多次傳播。 

　　活動(dòng)：房展會(huì )萬(wàn)樂(lè )城舞臺劇線(xiàn)下活動(dòng) 
　　KOL：房產(chǎn)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)及百萬(wàn)機構賬號 

KOL 選擇機制： 

　　1.房產(chǎn)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)機構賬號直發(fā)，制造現場(chǎng)萬(wàn)樂(lè )城展區舞臺劇的熱度 
　　2.百萬(wàn)機構賬號通過(guò)網(wǎng)絡(luò )話(huà)題角度進(jìn)行轉發(fā)，帶動(dòng)更廣泛網(wǎng)友的關(guān)注，塑造年輕的品牌形象。 

Credits:
Project: 房地產(chǎn)的微世界來(lái)臨，萬(wàn)樂(lè )城為樂(lè )活的夢(mèng)想而斗爭
Client: 萬(wàn)樂(lè )城
Digital Agency: DigitasLBi Shanghai, 樂(lè )必揚上海