15日，新修訂的消費者權益保護法正式實(shí)施。新《消法》明確提出明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔連帶責任。

　　新《消法》規定，社會(huì )團體或者其他組織、個(gè)人在關(guān)系消費者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費者推薦商品或者服務(wù)，造成消費者損害的，應當與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔連帶責任。

　　明星代言廣告雖然收入頗豐，但如果代言產(chǎn)品出現問(wèn)題，那有麻煩的就不僅僅是廠(chǎng)商了。多位明星經(jīng)紀人表示，藥品、保健品和奶制品屬于明星代言的“灰色地段”，基本不會(huì )碰。某位香港大牌藝人的經(jīng)紀人表示，對于這3類(lèi)產(chǎn)品，基本已少有大牌藝人愿意代言，主要是考慮風(fēng)險太大。除非廠(chǎng)商愿意出重金砸，否則不會(huì )有藝人愿意冒風(fēng)險接單。

　　不過(guò)，相較于傳統代言中的小心翼翼和重大責任，近來(lái)興起的“微代言”(一般指在微博上打軟性廣告)模式，開(kāi)始引起消費者的廣泛關(guān)注和網(wǎng)友的瘋狂吐槽。據悉，目前圈內并未將微博營(yíng)銷(xiāo)這一新形式認定為“明星代言”。