在網(wǎng)絡(luò )極為發(fā)達的現在，很多人已經(jīng)不把電視媒體當一回事了，但實(shí)際情況卻讓人跌破眼鏡。美國Nielsen及廣告商Simulmedia在3月3日釋出一份調查報告，說(shuō)明目前美國電視媒體的觀(guān)眾及廣告投入金額，依然遠比網(wǎng)絡(luò )視頻來(lái)得高。

電視廣告依然是兵家必爭之地

在統計中的3.1億美國人當中，相當于2.8億人(相當于90%比例)每個(gè)月仍然會(huì )在某些時(shí)段看電視，而線(xiàn)上影片只有1.5億的人觀(guān)看，相較之下只有一半的人。當然，就觀(guān)賞時(shí)間而言，電視的比例也較高，每個(gè)月美國人花146小時(shí)看電視，比每個(gè)月使用Facebook的時(shí)間還多出10倍，而每個(gè)月只會(huì )花12小時(shí)觀(guān)看網(wǎng)路影片。

至于投入廣告的金額，同樣也是電視媒體較高，每年有740億美今投入電視廣告中，而網(wǎng)絡(luò )視頻的廣告是50億。不過(guò)還不只如此，在電視媒體上所投入的金額，比所有其他媒體投入金額的總和還高，電視廣告占了2013年整體58%的廣告花費。

網(wǎng)絡(luò )視頻有帶來(lái)什么改變嗎？

就整體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )視頻的確正在瓜分電視媒體的市場(chǎng)，就已今年奧斯卡頒獎典禮為例，美國廣播公司ABC提供了線(xiàn)上轉播，讓沒(méi)有電視的民眾可以在網(wǎng)絡(luò )上觀(guān)賞整個(gè)頒獎典禮的過(guò)程，這種現象讓許多人十分看好網(wǎng)絡(luò )視頻的未來(lái)商機。不過(guò)網(wǎng)絡(luò )視頻所掀起的波瀾，跟先前數字媒體的力道相比的確是弱了許多，目前網(wǎng)絡(luò )視頻只是復制了看電視的模式，并沒(méi)有在網(wǎng)絡(luò )世界創(chuàng )造更多互動(dòng)模式。

況且，在其他媒體使用率節節敗退的同時(shí)，電視依然站穩腳步，在2013年的廣告投入金額持續成長(cháng)了4%。雖然廣告預算在2013年的網(wǎng)絡(luò )視頻上成長(cháng)了26%，但未來(lái)必定會(huì )呈現較穩定的趨勢，不再如此爆發(fā)性的成長(cháng)。根據媒體eMarketer預測，投入網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的預算會(huì )在2017年只成長(cháng)12%，并不會(huì )真正超越電視媒體。

在整本報告的最后，Nielsen說(shuō)明2020年時(shí)，投入電視媒體的廣告預算會(huì )高達830億美元，而網(wǎng)絡(luò )視頻只有330億美元，盡管網(wǎng)絡(luò )視頻的成長(cháng)非?？焖?，但很難超越電視已經(jīng)在歷史上的龍頭地位。

電視媒體真的還這么厲害？

回頭看看推出這份報告的單位，Nielsen是經(jīng)營(yíng)電視媒體調查的單位，而Simulmedia是電視廣告商，如果今天電視媒體的廣告預算降低了，首當其沖的又是誰(shuí)呢？

電視廣告固然有效，但營(yíng)銷(xiāo)人還是得睜大眼睛，如果沒(méi)有對準目標觀(guān)眾，再多的廣告預算還是船過(guò)水無(wú)痕。完美還是看看，到底目標群會(huì )不會(huì )看電視，如果時(shí)段、節目?jì)热莸雀鞣N要素沒(méi)辦法拼湊出極大效益，那……不如轉戰平面媒體或網(wǎng)絡(luò )吧！