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四大門(mén)戶(hù)2013年Q4財報分析
核心提示：2013年第四季度，騰訊網(wǎng)絡(luò )廣告收入達到14.97億元;新浪網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)收為1.601億美元;網(wǎng)易廣告服務(wù)營(yíng)收為3.58億元人民幣(約合5,916萬(wàn)美元);搜狐品牌廣告收入為4.29億美元。
騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰相繼發(fā)布了2013年第四季度財報。2013年第四季度，騰訊網(wǎng)絡(luò )廣告收入達到14.97億元;新浪網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)收為1.601億美元;網(wǎng)易廣告服務(wù)營(yíng)收為3.58億元人民幣(約合5,916萬(wàn)美元);搜狐品牌廣告收入為4.29億美元;鳳凰新媒體第四季度凈廣告營(yíng)收為人民幣2.639億元(約合4360萬(wàn)美元)。
騰訊
2013年騰訊總營(yíng)收604.37億元，同比增長(cháng)38%，凈利潤170.63億元，同比增長(cháng)19%?！〗?jīng)營(yíng)盈利為人民幣191.94億元(31.48億美元)，比上年同期增長(cháng)24%。經(jīng)營(yíng)利潤率由上年的35%降至32%。
2013年第四季度，騰訊總營(yíng)收169.7億人民幣，同比增長(cháng)40%，凈利潤44.98億人民幣，同比增長(cháng)11%?！〗?jīng)營(yíng)盈利為人民幣47.51億元(7.79億美元)，比上一季度下降1%，比上年同期增長(cháng)28%;經(jīng)營(yíng)利潤率由上一季度的31%降至28%。
增值服務(wù)收入比上一季度增長(cháng)3%，達到人民幣119.32億元，占2013年第四季度總收入的70.3%。網(wǎng)絡(luò )游戲收入為人民幣84.75億元，與上一季度相比基本持平。、社交網(wǎng)絡(luò )收入比上一季度增加8%至人民幣34.57億元。其受益于手機QQ與微信上的智能手機游戲平臺收入的增長(cháng)及全季度貢獻，其部分增長(cháng)被包月收入降低所抵銷(xiāo)。
網(wǎng)絡(luò )廣告收入比上一季度增長(cháng)8%，達到人民幣14.97億元，占2013年第四季度總收入的8.8%。該項增加主要反映網(wǎng)絡(luò )視頻廣告及社交網(wǎng)絡(luò )效果廣告的收入增長(cháng)，抵消了于2013年9月向搜狗轉讓騰訊網(wǎng)絡(luò )搜索業(yè)務(wù)的收入影響。
電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)的收入比上一季度增長(cháng)41%，達到人民幣33.24億元，占2013年第四季度總收入的19.6%。該項增加主要受季節性影響(包括年末的季節性促銷(xiāo)活動(dòng))，令騰訊的電子商務(wù)自營(yíng)業(yè)務(wù)交易量有所增長(cháng)。
劉熾平披露了2014年騰訊集團會(huì )持續開(kāi)展業(yè)務(wù)并進(jìn)行投資的領(lǐng)域，其中包括：社交平臺、游戲業(yè)務(wù)、數字媒體和內容平臺。
劉熾平認為隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，這些都是未來(lái)的核心重點(diǎn)業(yè)務(wù)。此外，在子商務(wù)、O2O服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線(xiàn)教育、醫療保健等垂直領(lǐng)域騰訊也看到了寬廣的生態(tài)、發(fā)展空間。
對這些新的領(lǐng)域，騰訊會(huì )采用兩個(gè)角度進(jìn)入。首先，對于騰訊具有相應經(jīng)驗的領(lǐng)域，會(huì )選擇自己來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)。其次，對于那些新的、不熟悉的領(lǐng)域，進(jìn)入那些需要知道該行業(yè)里的具體做法，還可能需要具有相應的線(xiàn)下業(yè)務(wù)能力，將更多的采用開(kāi)放式平臺戰略。
劉熾平詳細介紹說(shuō)，在騰訊的開(kāi)放平臺戰略里，包含兩種不同方式：一種是在特定行業(yè)里選擇完美的平臺型合作伙伴，比如京東、大眾點(diǎn)評、嘀嘀打車(chē)和騰訊的合作;另外一種是圍繞在特定行業(yè)的生態(tài)系統來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)，騰訊會(huì )基于特定的基礎設施體系為特定行業(yè)提供一個(gè)在線(xiàn)生態(tài)系統，比如讓開(kāi)發(fā)者進(jìn)來(lái)使用騰訊的社交平臺、支付系統、廣點(diǎn)通廣告網(wǎng)絡(luò )等。
新浪
新浪2013年第四季度凈營(yíng)收1.970億美元，同比增長(cháng)42%;凈利潤4450萬(wàn)美元，去年同期為240萬(wàn)美元，同比大幅增長(cháng);合攤薄后每股凈收益0.59美元，去年同期為0.03美元。2013年第四季度網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)收為1.601億美元，上年同期為1.107億美元。
新浪凈利潤的大幅增長(cháng)主要由于微博廣告和增值服務(wù)在第四季度取得了較大的增長(cháng)，2013年第四季度微博廣告營(yíng)收同比增長(cháng)163%，至5600萬(wàn)美元。今年4月29日，阿里巴巴通過(guò)其全資子公司，以5.86億美元購入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%。此后的第三季度，新浪凈利潤為2540萬(wàn)美元，同比增長(cháng)157% 。
2013年第四季度非廣告營(yíng)收為3690萬(wàn)美元，上年同期為2850萬(wàn)美元。2013年第四季度非美國通用會(huì )計準則非廣告營(yíng)收為3230萬(wàn)美元，上年同期為2380萬(wàn)美元。2013年第四季度微博非廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為1540萬(wàn)美元，同比增長(cháng)114%，這源自公司推出數據授權服務(wù)，以及諸如微博游戲營(yíng)收分享和微博會(huì )員收費等其他收費服務(wù)的增長(cháng)。
曹?chē)鴤ケ硎?，微博的主要盈利模式將?huì )來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)。目前，微博主要的廣告形式有兩種。一種是展示廣告，主要的客戶(hù)來(lái)自于品牌廣告商。對于品牌廣告客戶(hù)而言，微博展示廣告和門(mén)戶(hù)展示廣告的區別在于，他們可以在微博廣告中進(jìn)入社交元素。這可以為品牌廣告客戶(hù)帶來(lái)微博平臺上的廣告效應積累。另一種是基于效果的廣告，這類(lèi)廣告主要通過(guò)信息推送實(shí)現。主要的客戶(hù)來(lái)自于中小企業(yè)。這塊業(yè)務(wù)的重要性將會(huì )不斷上升，因為人們在微博平臺上花費在信息推送上的時(shí)間非常多。我們在這一塊業(yè)務(wù)上的空間非常大，通過(guò)用戶(hù)的喜好和地理位置我們能夠為他們進(jìn)行更加精準的信息推送。
網(wǎng)易
2013年全年，網(wǎng)易總營(yíng)收為97.71億元人民幣(約合16.14億美元)，同比增長(cháng)16.6%;凈利潤44.44億元(約合7.34億美元)，同比增長(cháng)22.2%。其中，網(wǎng)易2013年在線(xiàn)游戲收入為83.09億元人民幣(約合13.72億美元)，2012年為72.87億元人民幣，同比增長(cháng)14.0%。2013年廣告服務(wù)收入為10.95億元人民幣(約合1.81億美元)，2012年為8.50億元人民幣，同比增長(cháng)28.8%。2013年郵箱，無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)及其它業(yè)務(wù)的收入為3.68億元人民幣(約合6079萬(wàn)美元)，2012年為2.43億元人民幣，同比增長(cháng)51.6%。
網(wǎng)易2013年第四季度，營(yíng)收為25.85億元人民幣(約合4.27億美元)，同比增長(cháng)11%;凈利潤12.37億元人民幣(約合2.04億美元)，同比增長(cháng)23%。
其中，在線(xiàn)游戲服務(wù)營(yíng)收為21.09億元人民幣(約合3.48億美元)，上一季度和去年同期分別為21.05億元人民幣和19.77億元人民幣。
廣告服務(wù)營(yíng)收為3.58億元人民幣(約合5,916萬(wàn)美元)，上一季度和去年同期分別為2.99億元人民幣和2.60億元人民幣。郵箱、無(wú)線(xiàn)增值及其它業(yè)務(wù)營(yíng)收為1.17億元人民幣(約合1,941萬(wàn)美元)，上一季度和去年同期分別為1.10億元人民幣和8,980萬(wàn)元人民幣。
丁磊表示，目前公司收入來(lái)自移動(dòng)端的貢獻還不是太大。我們在移動(dòng)端有網(wǎng)易新聞客戶(hù)端、云音樂(lè )、云閱讀、有道詞典等產(chǎn)品，這些應用的安裝量都增長(cháng)得非?？?，但目前它們對于廣告業(yè)務(wù)的貢獻還不是特別大，還不足以影響公司整體的廣告收入水平，目前公司廣告收入現在還主要是來(lái)自于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站方面，還有包括網(wǎng)易博客等都帶來(lái)了較大的廣告收入。
易信是我們非常重要的戰略性產(chǎn)品，我們會(huì )在未來(lái)的幾年里繼續進(jìn)行較大的投入，希望能把易信打造成網(wǎng)易最成功的智能手機上的旗艦社交產(chǎn)品，我們對這個(gè)方向充滿(mǎn)了信心，我們相信在足夠長(cháng)的時(shí)間里易信是會(huì )取得成功的。
搜狐
第四季搜狐總收入3.85億美元，較2012年同期增長(cháng)29%，較上一季度增長(cháng)5%。品牌廣告收入為1.23億美元，較2012年同期增長(cháng)50%，較上一季度下降1%。搜狗收入為7,000萬(wàn)美元，較2012年同期增長(cháng)72%，較上一季度增長(cháng)23%。在線(xiàn)游戲業(yè)務(wù)收入為1.72億美元，較2012年同期增長(cháng)9%，較上一季度增長(cháng)6%。
2013年搜狐總收入14億美元，較2012年增長(cháng)31%。品牌廣告收入為4.29億美元，較2012年增長(cháng)48%。搜狗業(yè)務(wù)收入為2.16億美元，較2012年增長(cháng)65%。在線(xiàn)游戲業(yè)務(wù)收入達6.69億美元，較2012年增長(cháng)17%。
張朝陽(yáng)表示， “第四季度，搜狐視頻維持了收入增長(cháng)的強勢，移動(dòng)視頻商業(yè)化正處于上升軌道。搜狗與搜搜平穩完成整合，季度收入達到我們預期上限。暢游核心游戲依然表現良好，其平臺戰略也在順利展開(kāi)。透過(guò)有效的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，暢游平臺產(chǎn)品的總計月活躍用戶(hù)數環(huán)比增長(cháng)51%。”
搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運營(yíng)官王昕補充說(shuō)：“第四季度，我們品牌廣告業(yè)務(wù)表現穩健，凈收入同比增長(cháng)50%，達到1.23億美元。汽車(chē)、快速消費品和房地產(chǎn)仍是對收入貢獻極大的行業(yè)。受視頻收入增長(cháng)的推動(dòng)，快速消費品行業(yè)收入同比增長(cháng)超過(guò)100%。搜狐集團移動(dòng)戰略繼續得到良好執行。新版搜狐新聞移動(dòng)客戶(hù)端受到用戶(hù)廣泛好評。在市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位的移動(dòng)產(chǎn)品之間的交叉推廣已產(chǎn)生協(xié)同效應，新聞和視頻移動(dòng)應用流量持續快速增長(cháng)。”
鳳凰
鳳凰新媒體2013財年總營(yíng)收為人民幣14億元(約合2.353億美元)，比2012財年的人民幣11億元增長(cháng)28.2%。鳳凰新媒體總營(yíng)收的增長(cháng)，主要由于凈廣告營(yíng)收同比增長(cháng)41.6%。鳳凰新媒體2013財年凈利潤為人民幣2.796億元(約合4620萬(wàn)美元)，比2012財年的人民幣1.074億元增長(cháng)160.4%;
鳳凰新媒體第四季度總營(yíng)收為人民幣4.001億元(約合6610萬(wàn)美元)，比去年同期的人民幣3.022億元增長(cháng)32.4%。鳳凰新媒體總營(yíng)收的增長(cháng)，主要由于凈廣告營(yíng)收同比增長(cháng)36.7%，以及付費服務(wù)營(yíng)收同比增長(cháng)24.9%;
鳳凰新媒體第四季度凈利潤為人民幣8290萬(wàn)元(約合1370萬(wàn)美元)，比去年同期的人民幣2790萬(wàn)元增長(cháng)197.4%;
鳳凰新媒體第四季度凈廣告營(yíng)收(不計入廣告代理商服務(wù)費)為人民幣2.639億元(約合4360萬(wàn)美元)，比去年同期的人民幣1.931億元增長(cháng)36.7%，主要由于每廣告主平均收入增加以及廣告主總數量增加。鳳凰新媒體第四季度每廣告主平均收入為人民幣80萬(wàn)元(約合10萬(wàn)美元)，比去年同期增長(cháng)24.9%;廣告主總數量為349家，比去年同期增長(cháng)9.4%。
首席運營(yíng)官李亞表示，關(guān)于預期，第四季度我們廣告收入增長(cháng)36.7%，2014年我們期望廣告收入大概會(huì )有35%左右的增長(cháng)，這個(gè)數字高于我們十二月份做出的初步預測。去年主要推動(dòng)廣告增長(cháng)的基礎是PC流量持續增長(cháng)，第四季度同比增長(cháng)達到23%。PC和移動(dòng)端日均活躍用戶(hù)數共計約6400萬(wàn)。PC端首頁(yè)瀏覽量在中國媒體首頁(yè)中排名第二，且我們的用戶(hù)相對高端，這些都為廣告增長(cháng)奠定了基礎。
移動(dòng)廣告和視頻廣告是去年廣告增長(cháng)的兩個(gè)驅動(dòng)因素?？v觀(guān)全年，我們看到移動(dòng)廣告增長(cháng)了115%，視頻廣告收入增長(cháng)58%。2014年，這兩方面依然會(huì )有較高的兩位數的增長(cháng)。但門(mén)戶(hù)PC廣告增長(cháng)將是低兩位數。
