3月21日，藍月亮與愛(ài)奇藝達成戰略合作協(xié)議，以3000萬(wàn)搶下愛(ài)奇藝獨播的《爸爸去哪兒》第二季聯(lián)合贊助權，并在PC端、移動(dòng)端與愛(ài)奇藝展開(kāi)全方位、立體式的全屏營(yíng)銷(xiāo)合作。這是繼銀鷺6600萬(wàn)獨家冠名愛(ài)奇藝《爸爸去哪兒》、鴻星爾克5000萬(wàn)冠名愛(ài)奇藝綜藝頻道后，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的又一次重磅投放，此役也創(chuàng )下了藍月亮在視頻網(wǎng)站單筆投入的極高記錄。

　　艾瑞數據顯示，截至2014年3月21日，《爸爸去哪兒》第一季在愛(ài)奇藝、PPS雙平臺的總播放量超過(guò)7億，覆蓋用戶(hù)規模超過(guò)2億。在口碑效應帶動(dòng)下，輿論普遍看好第二季繼續蟬聯(lián)同期收視冠軍，同時(shí)有望刷新國內綜藝節目的網(wǎng)絡(luò )播放記錄。憑借《爸爸去哪兒》單一項目，愛(ài)奇藝已吸金逾1億。  

　　藍月亮方面表示，“《爸爸去哪兒》具有強大的內容影響力，在受眾多屏接觸的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )視頻的價(jià)值愈發(fā)突出。愛(ài)奇藝平臺強大的聚合效應及內容獨播策略，是藍月亮考慮合作的重要原因，此次攜手愛(ài)奇藝也將是藍月亮網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)上的全新嘗試。

　　愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷(xiāo)官王湘君表示，“以《爸爸去哪兒》為代表的綜藝節目有兩大優(yōu)勢，一是以家庭為收視單位，與藍月亮這類(lèi)日化品牌的目標人群高度吻合；二是獨特的優(yōu)質(zhì)內容極易引發(fā)觀(guān)眾的情感共鳴，從而助力品牌實(shí)現人群覆蓋與傳播深度的雙重提升。2014年是“內容營(yíng)銷(xiāo)元年”，相信在愛(ài)奇藝強勢獨播、大數據挖掘、四位一體營(yíng)銷(xiāo)模式的推動(dòng)下，優(yōu)質(zhì)內容與領(lǐng)先品牌合作一定能碰撞出更大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。”

　　營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士指出，近年來(lái)廣告投放大戶(hù)日化行業(yè)紛紛涌向視頻網(wǎng)站，數千萬(wàn)級別投放案例屢屢出現，標志著(zhù)視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值獲得廣泛認可。作為中國洗衣液的領(lǐng)導品牌，藍月亮攜手愛(ài)奇藝，表明視頻網(wǎng)站平臺營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值趨于成熟，此次合作作為行業(yè)標桿性案例，將進(jìn)一步深化藍月亮的品牌影響力，為同行業(yè)其他品牌提供參考。