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  3. 2014世界杯，新舊媒介的決戰之地

2014世界杯，新舊媒介的決戰之地

核心提示：人們關(guān)注世界杯的方式，往往就代表著(zhù)一種媒介的興起，也代表著(zhù)一個(gè)時(shí)代的過(guò)去。在電視時(shí)代，觀(guān)眾只是觀(guān)眾，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，卻沒(méi)有了觀(guān)眾，只有參與者，你可也通過(guò)各種方式參與到節目的互動(dòng)中，這種“用戶(hù)直達”的需求也只有互聯(lián)網(wǎng)能夠做到。
   
    1978年中國人如何“觀(guān)看”世界杯我完全沒(méi)有印象，第一次接觸世界杯是1986年，當時(shí)是通過(guò)收音機和事后的報紙大概知道一些情況 。
    1990年第一次深度接觸，印象深刻的是每天通過(guò)《參考消息》閱讀外電的球評，看決賽是半夜通過(guò)家里剛買(mǎi)的彩電，意大利對德國。
    1994年上了大學(xué)，寢室看電視不方便，了解世界杯多是通過(guò)《足球報》、《體壇周報》以及本地晚報，因為是學(xué)外語(yǔ)，還通過(guò)短波電臺收聽(tīng)外電報道。
    1998年世界杯，很多中國人第一次觸網(wǎng)，體育論壇成為互聯(lián)網(wǎng)上熱門(mén)的BBS。
    2002年世界杯，電視足球評論火爆，我在北大的老同學(xué)，央視花旦，足球外行沈冰一炮走紅。
    2006年世界杯，博客評球火爆，也出現了黃健翔的咆哮，這一年吹響民聲與電視分道揚鑣的號角。
    2010年世界杯，主導輿論的是新浪微博，移動(dòng)互聯(lián)開(kāi)始介入世界杯傳播?！饵S加李泡世界杯》等自媒體節目開(kāi)始出現，并且風(fēng)光一時(shí)。
    然后是2014年世界杯......這一年，世界杯的傳播會(huì )發(fā)生什么變化呢？

    世界杯是新媒介彎道超車(chē)的好機會(huì )
    借世界杯實(shí)現超越和翻身，一向是各大有體育基因的互聯(lián)網(wǎng)公司在世界杯年的集體訴求，而且不乏成功先例，比如98年，當時(shí)的四通利方就通過(guò)設立“法國98足球風(fēng)暴”創(chuàng )下中文站點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)極高紀錄，一舉成名，此后經(jīng)過(guò)資本運作，才有了后來(lái)赫赫有名的第一新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪網(wǎng)和新浪微博。2010年南非世界杯，新浪網(wǎng)又故技重施，請來(lái)黃健翔和李承鵬推出《黃加李泡世界杯》節目，再獲成功。
    周二下午，樂(lè )視宣布世界杯進(jìn)入“視頻年”，樂(lè )視世界杯期間將推出覆蓋全天的世界杯節目，要通過(guò)“直達用戶(hù)”的運營(yíng)理念讓球迷參與到節目的錄制過(guò)程中。同時(shí)，黃健翔、董路等眾多名嘴也被樂(lè )視世界杯自制節目所“整合”。能夠看出，樂(lè )視網(wǎng)準備利用世界杯實(shí)現當年的“四通利方式”崛起。
其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)界盯住2014年世界杯的，不止是樂(lè )視，此前，各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都發(fā)布了其世界杯戰略，隨著(zhù)世界杯的如期而至，估計優(yōu)土、愛(ài)奇藝等其他視頻網(wǎng)站很快也會(huì )跟進(jìn)。

    互聯(lián)網(wǎng)世界杯，沒(méi)有“觀(guān)眾”只有“參與者”
    從1978年中國人第一次通過(guò)黑白電視收看到世界杯至今，中國的世界杯年已經(jīng)過(guò)了九個(gè)輪回、36年。這36年中，中國球迷歷經(jīng)了彩色電視機的錄播、直播、互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的新聞轟炸、南非世界杯社交時(shí)代微博的洗禮……
    隨著(zhù)科技的發(fā)展和用戶(hù)觀(guān)看習慣的改變，世界杯的觀(guān)看史其實(shí)也是一部媒體變遷史，我估計，到2014年世界杯，將是網(wǎng)絡(luò )媒介與電視媒介徹底分道揚鑣的一年，而互聯(lián)網(wǎng)公司最拿手的，還是用戶(hù)互動(dòng)。
    如果讓我預測，我會(huì )說(shuō)出四點(diǎn)可能發(fā)生的變化：
    第一，2014年不但是世界杯年，還是中國的4G元年，移動(dòng)互聯(lián)大發(fā)展，世界杯的移動(dòng)傳播將大幅增加，電信運營(yíng)商會(huì )在流量上為世界杯節目開(kāi)綠燈嗎？不是不可能；
    第二，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣（包括電視和盒子），網(wǎng)絡(luò )媒介將與電視媒介徹底分道揚鑣。在以前，雖然網(wǎng)絡(luò )媒介越來(lái)越重要，但仍然基本上是電視為主，網(wǎng)絡(luò )為輔，主要是回顧、總結、評論、互動(dòng)等拾遺補缺的功能，但今年，很多人將在互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)電視上觀(guān)看直播；
    第三，觀(guān)眾互動(dòng)形式將發(fā)生變化，觀(guān)眾將從原來(lái)的純觀(guān)看變成參與者（Player），參與內容制造，其實(shí)在微博時(shí)代這已是大勢所趨，今年將更加明顯；
    第四，隨著(zhù)自媒體的興盛，越來(lái)越多的自媒體將介入世界杯傳播，一篇被廣泛轉發(fā)的微信公眾號文章其影響力將不小于央視足球評論員的解說(shuō)，賽事消費將變得更加長(cháng)尾化。

    2014，世界杯傳播媒介變了
    每一次傳播變遷都會(huì )有一個(gè)新的媒體崛起，這次是視頻網(wǎng)站的機會(huì )，前提是對世界杯傳播要準備好，能抓住。比如轉播權的獲得，自制節目的制作，互動(dòng)形式的創(chuàng )新等，都需要提前布局。而如果成功，或許將不止是在網(wǎng)站中出挑這么簡(jiǎn)單，很可能會(huì )使大批觀(guān)眾提前告別電視媒體。
    這并非不可能。因為從觀(guān)看體驗上說(shuō)，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的配置和網(wǎng)絡(luò )帶寬已經(jīng)足夠提供高于有線(xiàn)電視清晰度的節目，比如有線(xiàn)現在還處在720P時(shí)代，但互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)達到1080P的清晰度，這種對比下，如果都有轉播權，觀(guān)眾很有可能會(huì )優(yōu)先選擇互聯(lián)網(wǎng)電視。
    從內容上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)節目比電視節目更大膽，電視上還在說(shuō)假話(huà)，解說(shuō)員咆哮幾次就會(huì )被轟出央視，但在互聯(lián)網(wǎng)上，卻可以說(shuō)更多的真話(huà)，這就是互聯(lián)網(wǎng)精神，另外，在電視時(shí)代，觀(guān)眾只是觀(guān)眾，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，卻沒(méi)有了觀(guān)眾，只有參與者，你可能通過(guò)談?wù)摰姆绞絽⑴c世界杯，也可能通過(guò)花絮的方式參與，從論壇到微博到彈幕，這種“用戶(hù)直達”的需求也只有互聯(lián)網(wǎng)能夠做到。

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