美國仍是全球新增廣告支出的極大來(lái)源，中國緊隨其后，2014-2016年，全球新增廣告支出總額的17%將來(lái)自中國。2016年中國廣告支出總額預計將達到573.74億美元，超過(guò)日本成為世界第三大廣告市場(chǎng)。
      
    

2013年，電視廣告支出占全球廣告總支出的40%，近互聯(lián)網(wǎng)廣告支出(21%)的兩倍。電視媒體在提升到達率、創(chuàng )建品牌知名度和聯(lián)想度方面優(yōu)勢明顯。作為冬季奧運會(huì )、世界杯足球賽及美國中期選舉的極大受益者， 2014年電視廣告支出預計將增長(cháng)5.2%。

2015年展示廣告支出總額將超過(guò)付費搜索廣告

互聯(lián)網(wǎng)仍是增長(cháng)迫切的媒介。2014-2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告將以16%的年均增長(cháng)率增長(cháng)。其中，展示廣告是增長(cháng)迫切的細分類(lèi)型，預計2014-2016年其年均增長(cháng)率為21%。這主要得益于程序化購買(mǎi)的發(fā)展。傳統展示廣告(橫幅及其他標準形式的廣告)每年增長(cháng)16%。而社交媒體廣告(年均增長(cháng)率29%)及在線(xiàn)視頻廣告(年均增長(cháng)率23%)也開(kāi)始從程序化夠買(mǎi)中受益。2015年，互聯(lián)網(wǎng)展示廣告支出總額將首次超過(guò)付費搜索廣告;2016年其支出總額預計將達744億美元，而付費搜索廣告支出總額為711億美元。

   

移動(dòng)廣告發(fā)展迅猛，增速為桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告的六倍。由于智能手機和平板電腦的普及，2013-2016年移動(dòng)廣告的年均增長(cháng)率預計將達50%。相比之下，桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告的年均增長(cháng)率僅為8%。2013年全球移動(dòng)廣告支出占互聯(lián)網(wǎng)廣告總額的12.9%，占全球廣告支出總額的2.7%。2016年，移動(dòng)廣告支出將增至450億美元，占全球廣告支出總額的7.6%。這意味著(zhù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將于2016年，超過(guò)廣播、雜志和戶(hù)外廣告，成為世界第四大廣告媒體。
 
   

實(shí)力傳播全球首席執行官Steve King 表示：“全球經(jīng)濟回暖，廣告主信心增強，他們會(huì )發(fā)現快速發(fā)展的數字媒體中蘊育著(zhù)的眾多營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )，獲得更高的營(yíng)銷(xiāo)投資回報。但值得注意的是，電視媒體在到達大量樂(lè )于參與品牌互動(dòng)的受眾方面，依然魅力不減。“