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  3. 移動(dòng)廣告將占互聯(lián)網(wǎng)消費3成

移動(dòng)廣告將占互聯(lián)網(wǎng)消費3成

核心提示：隨著(zhù)智能手機、平板電腦等移動(dòng)設備市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，廣告商愈發(fā)看重移動(dòng)平端這個(gè)新興廣告平臺。
    4月8日，《華爾街日報》刊文稱(chēng)，根據德國著(zhù)名統計公司Statista分析數據顯示，廣告投放商計劃2016年增投316億美元，主要用于包含移動(dòng)端瀏覽器以及App引用內嵌式廣告在內的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。
　　與此同時(shí)，移動(dòng)端廣告投放增長(cháng)速度也已達傳統PC端廣告的6倍之多。截止2016年，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)預計將占據全球互聯(lián)網(wǎng)消費28%，成為全球第四大廣告投放平臺。且有分析稱(chēng)，受移動(dòng)端廣告業(yè)務(wù)等因素影響，未來(lái)三年仍將是廣告業(yè)的黃金期，全球廣告投資總額增長(cháng)預計將從2013年的3.9%增至2014年5.5%，并于2016年增至6.1%。

　　移動(dòng)廣告的新紀元

　　ZenithOptimedia (實(shí)力傳播集團)發(fā)言人表示，受智能手機以及平板電腦影響，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)將在2013年至2016年期間以50%的均速迅猛增長(cháng)。與之相比，傳統PC端互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)將放緩，“預計年增長(cháng)速度保持在8%”。

　　與此同時(shí)，根據ZenithOptimedia發(fā)布的最新《廣告業(yè)消費預測報告》顯示，2013年全球移動(dòng)廣告業(yè)投資總額為134億美元，占互聯(lián)網(wǎng)總消費的12.9%，跨媒體平臺廣告營(yíng)收的2.7%。而到2016年，這一數字預計將增至450億美元。

　　廣告計劃性購買(mǎi)

　　所謂廣告計劃性購買(mǎi)（programmatic buying），即是指廣告商通過(guò)諸如廣告交易平臺等互聯(lián)網(wǎng)數字平臺進(jìn)行廣告購買(mǎi)。

　　據了解，由于該類(lèi)廣告投放方式更適于提高網(wǎng)絡(luò )廣告投放效率，避免投放的重疊，能更好地幫助營(yíng)銷(xiāo)者通過(guò)個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)信息，在正確的時(shí)間和地點(diǎn)吸引消費者的注意，因而近幾年廣受業(yè)內好評。據悉，雅虎2013年就曾因看好此類(lèi)解決方案對移動(dòng)廣告的推動(dòng)作用，斥資收購了移動(dòng)廣告初創(chuàng )公司AdMovate。

　　作為移動(dòng)端的主流應用，受社交媒體和在線(xiàn)視頻影響，“互聯(lián)網(wǎng)展示類(lèi)廣告”將持續推動(dòng)廣告業(yè)移動(dòng)平臺領(lǐng)域的發(fā)展。

　　電視廣告的“回光返照”

　　盡管越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始轉向YouTube和Netflix等在線(xiàn)視頻，但廣告商仍未放棄對傳統電視廣告的投入。根據ZenithOptimedia調查數據顯示，傳統電視廣告業(yè)投資預計增長(cháng)311萬(wàn)美元，與新興移動(dòng)廣告幾近持平。

　　然而，siliconrepublic等外媒分析認為，雖然由于奧運會(huì )以及美國大選等特殊事件的存在，才導致了傳統電視廣告業(yè)的“回光返照”，但自2014年起，傳統電視廣告業(yè)預計正式進(jìn)入衰落階段。

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