在回顧2013年中國傳媒市場(chǎng)發(fā)展時(shí)，報告指出，2013年中國傳統媒體和新媒體的角力更加白熱化，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)媒體行業(yè)收入的增長(cháng)幅度領(lǐng)跑各細分市場(chǎng)，市場(chǎng)份額超越傳統媒體，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模也追平電視媒體，新媒體對傳統媒體的替代作用愈發(fā)明顯。

報告稱(chēng)，2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，對傳媒產(chǎn)業(yè)增長(cháng)貢獻率達30.3%，較上年上升12個(gè)百分點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在全體網(wǎng)民中占比由2007年的24.0%上升到2013年的81.0%。2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正式走入第一媒體的序列，全面搶奪了傳統互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)光，更在使用時(shí)間上遠遠超過(guò)傳統媒體。

此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，報告特別提及，2013年中國微信平臺用戶(hù)強勢突破6億，至2013年年度，其全球月活躍用戶(hù)達2.7億，已躋身全球超級移動(dòng)應用之列。微信公眾平臺迅猛成長(cháng)，微信公眾賬號規模已超過(guò)200萬(wàn)個(gè)，信息交互次數高達億萬(wàn)次，已躍升為國內移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新陣地。

報告指出，2013年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規模達8902.4億元，同比增長(cháng)16.2%。未來(lái)十年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)新一輪增長(cháng)，預計2014年的中國傳媒產(chǎn)業(yè)規模將超過(guò)1萬(wàn)億元，2017年達到1.6億元，文化傳媒產(chǎn)業(yè)整體規模超過(guò)5萬(wàn)億元，GDP占比5%。

北京廣告收入占全國三成 汽車(chē)成廣告投放“狀元”

這份報告還重點(diǎn)分析了2013年中國廣告市場(chǎng)的發(fā)展。報告指出，2013年中國廣告營(yíng)業(yè)總額達到5019.75億元，較上年增長(cháng)6.84%，增幅有所回落。

報告顯示，從品類(lèi)投放來(lái)看，汽車(chē)、化妝品及衛生用品、房地產(chǎn)位列前三位，汽車(chē)類(lèi)廣告投放額達到603.96億元，較上年增長(cháng)38.15%，一躍成為2013年度廣告投放的“狀元”。此外，金融保險類(lèi)2013年首次進(jìn)入中國廣告投放排名的前十。

從媒體渠道上來(lái)看，報告的調查顯示，2013年傳統媒體廣告經(jīng)營(yíng)持續下降，網(wǎng)絡(luò )媒體保持了持續的快速增長(cháng)趨勢。2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告在2013年實(shí)現638.8億元營(yíng)業(yè)額，較2012年增長(cháng)45.85%。

報告指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(cháng)空間巨大，視頻和移動(dòng)廣告優(yōu)勢逐漸顯露，企業(yè)開(kāi)發(fā)利用數據能力的加強也使互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)能力更加強勁，同時(shí)給媒體產(chǎn)業(yè)結構帶來(lái)更大的變化。

此外，從地區分布來(lái)看，報告稱(chēng)，中國傳媒產(chǎn)業(yè)地區發(fā)展仍不平衡，西部地區需要加大扶持。在2013年的中國廣告經(jīng)營(yíng)收入，北京地區廣告經(jīng)營(yíng)額仍穩居全國首位，占全國廣告經(jīng)營(yíng)總額的35.8%。

廣告經(jīng)營(yíng)收入排名前三的地區依次是北京、江蘇、上海。排名前五的省市區廣告經(jīng)營(yíng)收入總和為3456.39億元，占全國廣告經(jīng)營(yíng)總額的三分之二強，達到68.86%，報告總結稱(chēng)，“中國廣告市場(chǎng)重心仍然停留在北上廣和沿海一線(xiàn)。”