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  3. 有一種營(yíng)銷(xiāo)境界叫：黑到深處自然紅

有一種營(yíng)銷(xiāo)境界叫：黑到深處自然紅

核心提示：近日，一鍋“番茄蛋花湯”在網(wǎng)上不脛走紅。在電視劇《宮鎖連城》殺青之際,一組袁姍姍的裸身泡水照在網(wǎng)上曝光，如此奇葩的劇照一經(jīng)發(fā)布，卻遭網(wǎng)友吐槽為“泡了一鍋西紅柿蛋花湯”，直呼雷得要喊救命，之后更是在民間PS高手的惡搞下演繹出各種逆天版本。
番茄蛋花湯

　　近日，一鍋“番茄蛋花湯”在網(wǎng)上不脛走紅。在電視劇《宮鎖連城》殺青之際,一組袁姍姍的裸身泡水照在網(wǎng)上曝光，如此奇葩的劇照一經(jīng)發(fā)布，卻遭網(wǎng)友吐槽為“泡了一鍋西紅柿蛋花湯”，直呼雷得要喊救命，之后更是在民間PS高手的惡搞下演繹出各種逆天版本。

    一時(shí)間，袁姍姍的個(gè)人代表作“番茄蛋花湯”可謂是紅遍了大江南北。不管是導演的故意炒作還是純屬色彩搭配上的巧合，無(wú)可爭議的事實(shí)是這部劇憑借著(zhù)這一鍋“番茄蛋花湯”成功上位，還未正式上映卻已是名聲四起。

    面對這看似無(wú)意使然卻又像精心設計的事件，當事人淡定中帶點(diǎn)幽默的“自黑模式”更是耐人尋味。袁姍姍對“番茄蛋花湯”的話(huà)題絲毫不避嫌，并率先在微博中大方“自黑”，更是在發(fā)布會(huì )上給到場(chǎng)媒體每人一碗西紅柿蛋花湯，儼然一副將自黑進(jìn)行到底的態(tài)勢。

    在并不風(fēng)平浪靜的娛樂(lè )圈，想要混出個(gè)名堂，通過(guò)自我炒作的手段來(lái)提升名氣的現象已不足為奇，甚至有時(shí)候還要學(xué)會(huì )“自黑”來(lái)嘩眾取寵，犧牲形象來(lái)成全角色，亦或放低姿態(tài)以討好大眾，手段上從戀情、上位、不雅照到隱退復出、打架掀罵戰、選角辭演等不一而足，越“黑”才越紅已逐漸成為娛樂(lè )圈內一條不成形的自我炒作準則?！?br />
    進(jìn)入微博時(shí)代，明星越來(lái)越有娛樂(lè )精神，搞怪不斷，自黑不止，各種“毀”形象的照片出爐，嘟嘴、翻眼、扮丑……可以說(shuō)，微博為明星提供了一個(gè)“自黑”空間，為的是博取粉絲的眼球或者娛樂(lè )自己。范爺的“炸毛發(fā)型”，鄧紫棋要集齊“金魚(yú)嘴”，韓庚表演超級無(wú)敵斗雞眼等，這些都能作為傳播點(diǎn)喚起粉絲極大的興趣。

    可見(jiàn)，自黑也是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，尤其是在娛樂(lè )圈不失為一種生存之道。對明星而言，不僅提升了曝光度，也塑造了一個(gè)親切、幽默的自我形象。如果總是擺個(gè)高高在上的明星架子，時(shí)間長(cháng)了再鐵桿的粉絲也會(huì )產(chǎn)生距離感，而以這種自黑的方式自居會(huì )更加顯得接地氣兒。這種既能博君一笑又能增加曝光度的兩全其美的好事，明星又何樂(lè )而不為呢！　

    在這個(gè)娛樂(lè )精神當道的時(shí)代，無(wú)論個(gè)人還是企業(yè)都要自“黑”自樂(lè )。奇虎360的周鴻祎、小米的雷軍把自黑當作家常飯，黑起來(lái)絲毫不費力氣。還有地產(chǎn)界的大亨潘石屹面對網(wǎng)友制作的“壹潘”幣，索性在微博上高調曬出獨家發(fā)行的“潘幣”，未被黑成反被炒起來(lái)，“潘幣”也成了潘石屹的個(gè)人品牌。

    同樣，自黑作為一種公關(guān)手段在突發(fā)危機中起到的作用也不可小覷。當企業(yè)身陷輿論的口水戰時(shí)，運用自黑手段來(lái)化解公眾激烈的情緒，從而達到轉移視線(xiàn)的效果。天貓為了化解“雙十一算錯內褲尺寸”的公關(guān)危機，結合集團副總裁的幽默和天貓官微的賣(mài)萌，配上一個(gè)調戲馬云數學(xué)差的段子，借力打力，成功將這場(chǎng)危機扼殺在半路。

    隨著(zhù)微博、微信等影響力的進(jìn)一步提升，自黑作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)在社交媒體上蔚然成風(fēng)，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人在面臨公眾輿論時(shí)采用“自黑式”公關(guān)轉危為安，才能在輿論的風(fēng)口浪尖得以幸免。

    正所謂“越黑越紅”，自黑的本意并不是真的“黑”，而是傳達一種態(tài)度：敢于自黑就不怕來(lái)自他人的惡意的抹黑。有時(shí)候，自黑更像是一種境界，黑到深處自然紅。

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