◎ 1A 眼到Eye Arrival——善于觀(guān)察

世事洞察皆學(xué)問(wèn)。眼睛是心靈的窗口，也是收獲信息的第一通路。樂(lè )于觀(guān)察，培養自己的觀(guān)察力，是提高文案水準的基本條件。

作為一名文案新人，應時(shí)刻保持思維的活躍，隨時(shí)捕獲外界最新思潮、時(shí)尚、潮流、趨勢、動(dòng)向；時(shí)常跟蹤社會(huì )熱點(diǎn)，保持對國家政策、時(shí)政新聞的高度關(guān)注；保持對生活的高度熱情，融入生活、體驗生活，增加閱歷，才能跟上時(shí)代潮流，寫(xiě)出能夠打動(dòng)消費者的優(yōu)秀文案作品。

◎ 2 A 手到Hand Arrival——勤于動(dòng)手

業(yè)精于勤荒于嬉，勤奮是文案新人提高自身水平、取得進(jìn)步的不二法寶。最簡(jiǎn)單的道理是，多寫(xiě)、多看、多學(xué)、多嘗試，用教訓鋪路、用歷練感悟。只要持之以恒、永不放棄，一定能抵達成功的彼岸。

·建立個(gè)人素材庫

平時(shí)注意收集文案素材，對日?？吹降陌咐?、文案標題、作品進(jìn)行經(jīng)常性的整理，予以存檔。

·勤于閱讀、廣納百科

作為一名優(yōu)秀的文案，不僅要滿(mǎn)足于學(xué)習專(zhuān)業(yè)知識，在閱讀上一定要涉獵廣泛，愛(ài)讀書(shū)、多讀書(shū)、好讀書(shū)，不僅為自己儲備豐富的知識，還能培養寬曠的視野。等積累到一定程度時(shí)，就能做到觸類(lèi)旁通、舉一反三、運用自如。

◎ 3 A 口到Mouse Arrival——樂(lè )于交流

廣告，本身就是一個(gè)溝通的行業(yè)。與客戶(hù)進(jìn)行溝通、與同事進(jìn)行討論、與消費者進(jìn)行溝通……廣告無(wú)處不有，溝通無(wú)誤不在。

溝通，也是一種學(xué)習的方式：通過(guò)與客戶(hù)、與同事的溝通，認識到自身的不足之處，有則改之無(wú)則加勉；通過(guò)與消費者進(jìn)行溝通，了解消費者的喜怒哀樂(lè )、深層次的、源自?xún)刃纳钐幍亩床?，方能有的放矢、撰?xiě)出生動(dòng)的、打動(dòng)人心的文案作品。

◎ 4 A 耳到Ear Arrival——學(xué)會(huì )傾聽(tīng)

對于剛出校門(mén)的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，一切都是新的，初生牛犢不怕虎，沒(méi)什么后顧之憂(yōu)。但在現實(shí)中，在大學(xué)學(xué)習到的專(zhuān)業(yè)知識，與實(shí)際操作差距太遠，與客戶(hù)的需求脫節…

作為一名文案新手，無(wú)論其多么優(yōu)秀，一定要抱著(zhù)虛心學(xué)習之態(tài)度，向同事學(xué)習、向客戶(hù)學(xué)習、向高人學(xué)習…其中，學(xué)會(huì )傾聽(tīng)就顯得尤為重要。只有學(xué)會(huì )傾聽(tīng)，才能表現出應有的學(xué)習態(tài)度，他人才愿意與你交流，才能對你授之以漁，耐心”傳授真經(jīng)”。

◎ 5 A 心到HeartArrival——經(jīng)常思考

思考力的形成，絕非一蹴而就的，而要通過(guò)不懈的努力和經(jīng)常性的、有意識的思維訓練。

現智立方董事長(cháng)、前奧美廣告副總經(jīng)理、中國知名廣告人楊石頭與譽(yù)為“出口成章”，在超短時(shí)間內解決客戶(hù)問(wèn)題，與其長(cháng)期不懈的思維訓練直接相關(guān)。

日本著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家 大研前一曾在《思考的技術(shù)》一書(shū)中回憶說(shuō)，他個(gè)人在年輕時(shí)候，每天步行上班，約二十分鐘，每天在路上給自己下一個(gè)思考任務(wù)，針對該任務(wù)在短時(shí)間內提出解決思路，逐漸培養自己獨立思考的能力，最終成為聞名世界的國際級管理咨詢(xún)大師。

對于文案新人來(lái)說(shuō)，每天坐公交車(chē)不妨針對路邊看到的一則廣告、一個(gè)戶(hù)外路牌，進(jìn)行思考：該廣告核心要表達什么概念？它的目標受眾是誰(shuí)？該廣告標題是否生動(dòng)？ 該廣告標題采用什么表現手法？是否打動(dòng)消費者？該廣告有什么可取之處？有什么不足之處？如果換了我，應該怎樣重新創(chuàng )作這則廣告？…經(jīng)常性的有意識的思維訓練，長(cháng)期堅持下去，必將提升文案新人的思維能力，提高自身綜合實(shí)力。