近期，陌陌投放的一波品牌廣告亮相街頭，這也是陌陌第一次清晰的傳達出品牌定位和策略，口號“總有新奇在身邊”定位興趣社交，代理商為W+K上海。

　　對于較早就投身移動(dòng)社交浪潮的陌陌來(lái)說(shuō)，很多人對陌陌的印象標簽，毫無(wú)疑問(wèn)的是“約炮神器”，當然在早期對于陌陌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是有益的，但當她走到第三年的時(shí)候可能真的該來(lái)一次正名了。從廣告文案中可看出陌陌正視了沒(méi)法繞開(kāi)此前標簽事實(shí)，所以反而選擇了直面“約炮神器”的挑逗，告訴用戶(hù)，約TA還能干很多事情。




















　　廣告中6位主角并非專(zhuān)業(yè)模特，而是陌陌中普通的真實(shí)用戶(hù)，他們是：拳擊愛(ài)好者LL、紙模愛(ài)好者隔壁二當家、寵物愛(ài)好者尾巴、鼓手阿景、Cosplay愛(ài)好者醬油、跑酷愛(ài)好者M(jìn)onkey。從運動(dòng)、音樂(lè )等興趣的角度，鼓勵用戶(hù)打開(kāi)內心，傳達去結識志趣相投的人，去探索豐富生活的品牌理念。同時(shí)，陌陌借由廣告突出其圈群文化和興趣聚合特征，表達了對國內移動(dòng)社交發(fā)展的思考以及和其他競品的區隔。 官方數據稱(chēng)，截至今年4月，陌陌注冊用戶(hù)突破1.2億，日活躍用戶(hù)1900萬(wàn)。

　　目前該系列廣告已于北京、上海、廣州、深圳、成都五個(gè)城市的地鐵站、公交候車(chē)站以及出租車(chē)內進(jìn)行了規模投放，也同期亮相了北京、上海兩地的草莓音樂(lè )節。