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  3. 1195家公司去年廣告費603.85億元

1195家公司去年廣告費603.85億元

核心提示：2013年上市公司年報已披露完畢，去年有1195家公司在年報中公布了廣告費明細，上述千余家公司共花費廣告費603.85億元，而2012年，也是這些公司共花費廣告費518.82億元，同比增長(cháng)16.39%；去年上述千余家公司共實(shí)現凈利潤3615.89億元，2012年的凈利潤為3170.28億元，同比增長(cháng)14.06%。
    廣告費
　　廣告投入歷來(lái)是很多上市公司成本的重要組成部分。而部分公司動(dòng)輒投入不菲的廣告費用以換取利潤，有的很成功，但有些公司卻因投入高額的廣告費稀釋了利潤。有業(yè)內人士指出，廣告過(guò)度投放不一定都能達到理想效果，而僅靠高額營(yíng)銷(xiāo)費用很難長(cháng)期支撐企業(yè)與品牌的發(fā)展。

　　2013年上市公司年報已披露完畢，去年有1195家公司在年報中公布了廣告費明細，上述千余家公司共花費廣告費603.85億元，而2012年，也是這些公司共花費廣告費518.82億元，同比增長(cháng)16.39%；去年上述千余家公司共實(shí)現凈利潤3615.89億元，2012年的凈利潤為3170.28億元，同比增長(cháng)14.06%。

　　那么，上市公司所花費的廣告費是否值得？公司未來(lái)是否應該繼續投入高額的廣告費用呢？

　　酒類(lèi)、汽車(chē)行業(yè)

　　廣告費仍居前

　　對于上述問(wèn)題，昨日有不愿具名的財務(wù)專(zhuān)家表示：“要討論上述問(wèn)題，首先要分行業(yè)分析，也就是說(shuō)，廣告費的支出并不是對所有企業(yè)都是影響利潤的，對那些以營(yíng)銷(xiāo)為主的公司，廣告的效應有可能會(huì )提高公司利潤，所以要考慮到公司的廣告支出和利潤之間的關(guān)系。從表面來(lái)看，假設收入一定的情況下，銷(xiāo)售費用越高，肯定利潤就越少，假如廣告費用的增速低于利潤增速的話(huà)，那么投放廣告還是有益的，最終要以公司的實(shí)際情況來(lái)看。”

　　根據記者通過(guò)同花順數據統計發(fā)現，去年廣告費超過(guò)10億元的公司共有7家，其中上汽集團以84.02億元的廣告費排名榜首，其次6家公司分別為中國聯(lián)通、伊利股份、貴州茅臺、蘇寧云商、白云山與海信電器，從所屬行業(yè)來(lái)看，上述7家公司均屬于產(chǎn)品銷(xiāo)售類(lèi)公司，主要依靠廣告投放來(lái)吸引客戶(hù)，所以，上述財務(wù)專(zhuān)家認為，這7家公司的廣告費用屬于正常。

　　從7家公司廣告費用增幅來(lái)看，白云山2013年的廣告費與2012年相比，增幅極高為139.78%，其次為貴州茅臺，增幅為87.33%，上汽集團排名第三，增幅為23.76%。

　　但從凈利潤增幅來(lái)看，蘇寧云商的廣告費用同比增長(cháng)僅為7.9%，但其凈利潤卻下降了86.11%，同樣，海信電器的廣告費同比增長(cháng)15.39%，其凈利潤則出現了1.2%的下降。

　　另?yè)浾呓y計發(fā)現，前幾年廣告費用超高的食品飲料行業(yè)上市公司，今年繼續領(lǐng)跑，廣告費花費排名前10的公司中，僅有伊利股份、貴州茅臺、山西汾酒、貝因美等。

　　“食品、酒類(lèi)企業(yè)一向是廣告投放的大戶(hù)，但巨額的廣告費稀釋的卻是企業(yè)實(shí)實(shí)在在的利潤。”有業(yè)內人士指出。而據記者統計，同比去年，上述食品、酒類(lèi)上市公司中僅有山西汾酒廣告費同比增長(cháng)25.47%，凈利潤則出現27.64%的下滑。

　　青鳥(niǎo)華光廣告費

　　同比激增298207%

　　按照上述財務(wù)專(zhuān)家的說(shuō)法，廣告費用的增幅應該與凈利潤增幅結合來(lái)看，那么，青鳥(niǎo)華光去年可謂“花錢(qián)了，沒(méi)辦事”。

　　根據數據統計，青鳥(niǎo)華光去年廣告費同比增長(cháng)298207.6%，花費從2012年的1000元飛增至298.3萬(wàn)元，而其凈利潤同比卻僅增37.91%。

　　根據青鳥(niǎo)華光的年報表示，公司管理費用變動(dòng)不大，財務(wù)費用支出96萬(wàn)元，同比增長(cháng)712.87%，主要原因是公司房地產(chǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展，借入銀行貸款發(fā)生的利息支出。銷(xiāo)售費用支出425.98萬(wàn)元，同比增長(cháng)517.69 %，主要原因是公司房地產(chǎn)銷(xiāo)售發(fā)生的廣告及推廣費用。

　　而僅從廣告費用一項來(lái)看，深國商的買(mǎi)賣(mài)最精到，2012年廣告費用降幅為31.26%，其凈利潤卻出現12660.72%的增長(cháng)幅度。根據深國商的年報顯示，報告期，公司營(yíng)業(yè)利潤比上年度大幅增加，主要是報告期公司下屬控股子公司融發(fā)公司開(kāi)發(fā)的在建投資性房地產(chǎn)皇庭廣場(chǎng)已全部完工達到預定可開(kāi)業(yè)狀態(tài)。

　　另一家典型的公司就是三精制藥，從去年公司年報來(lái)看，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入31.77億元，同比減少21.91%；歸屬上市公司股東的凈利潤646.21萬(wàn)元，猛降98.23%，幾乎是2012年3.64億元的零頭?？鄢墙?jīng)常性損益后，凈利潤甚至虧損2527.43萬(wàn)元，而2012年是盈利3.31億元。

　　然而，三精制藥幾年來(lái)的年報顯示，廣告費用占營(yíng)收比例一直較高。2009年，三精制藥廣告費是4億元，2010年為4.61億元，2011年和2012年分別是5.10億元和5.06億元，2013年則是4.31億元 ，占營(yíng)收比例在12.4%-15.4%之間，其中去年為13.57%。

　　但對應2009年來(lái)的凈利潤，可以發(fā)現廣告費用對凈利潤的貢獻程度在不斷下降。年報顯示，三精制藥2009年到2013年的凈利潤分別是2.78億元、3.33億元、3.8億元、3.64億元和646.21萬(wàn)元。2009年廣告費不到凈利潤的兩倍，到2013年，廣告費用高達凈利潤的66倍以上。

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