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2014年Q1全國報刊廣告投放花費近120億

核心提示：2014的1季度全國報刊廣告投放花費近120個(gè)億，與去年同期相比下降了4.8%，但跌幅放緩。今年Q1國內生產(chǎn)總值增幅為7.4%，低于全年調控目標，但仍在市場(chǎng)預期內?；仡櫧陣液暧^(guān)調控的一些行業(yè)以及報刊廣告支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，報刊廣告市場(chǎng)和GDP在將來(lái)一段時(shí)間均有更多上升空間。
　　2014的1季度全國報刊廣告投放花費近120個(gè)億，與去年同期相比下降了4.8%，但跌幅放緩?；仡櫧陣液暧^(guān)調控的一些行業(yè)以及報刊廣告支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，報刊廣告市場(chǎng)和GDP在將來(lái)一段時(shí)間均有更多上升空間;報紙廣告的總體花費比去年同期下降了3.5%，投放量下降4.3%.雜志廣告市場(chǎng)繼續走低，在廣告花費方面，總體比去年同期再跌8個(gè)百分點(diǎn);投放量方面，同期相比總體下跌18.2%?；仡櫧陣液暧^(guān)調控的一些行業(yè)以及報刊廣告支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，報刊廣告市場(chǎng)和GDP在將來(lái)一段時(shí)間均有更多上升空間。
報刊廣告
 
　　報刊廣告花費與大眾消費趨勢仍緊密相關(guān)
　　比較2013年3月-2014年3月的報刊廣告花費額和國家宏觀(guān)經(jīng)濟指標，發(fā)現報刊廣告的月投放花費與用于反應大眾實(shí)際消費的CPI變化趨勢契合度仍然很高。另外，近年來(lái)隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體日漸受寵，部分行業(yè)的廣告主也對營(yíng)銷(xiāo)方式有所改變，使報刊與互聯(lián)網(wǎng)廣告總體上呈現“此消彼漲”的態(tài)勢，但兩者各自主要行業(yè)的重疊度并不高(如報刊的房地產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)的電商等)，所以?xún)烧哂懈偁幰灿谢パa。
報刊廣告１
 
　　TOP5行業(yè)的報紙廣告花費占投放總額的73.8%
　　報紙廣告花費TOP5行業(yè)中：除國家調控的房地產(chǎn)有4.6%的增長(cháng)以外，教育電信等公用事業(yè)投入增長(cháng)較多，占比為5.5%;近年國家對醫藥廣告的監管更為嚴苛，所以報紙廣告的另一主要行業(yè)-醫藥及保健品花費份額持續減少，本季跌幅5.9%。
報刊廣告２
 
　　TOP10中奢侈品類(lèi)相關(guān)雜志廣告花費總體縮減
　　雜志廣告花費TOP10廣告主中：穩冠NO.1的路威酩軒集團，本季花費稍降2.9%，同行業(yè)其他廣告主花費亦有下跌;相較去年同期，本季寶馬汽車(chē)有限公司本季的宣傳力度明顯加大，48.6%的增幅為T(mén)OP10中花費增幅極高，位列第八。

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