一向在行業(yè)里具有敏銳洞察力的湖南衛視，終于下定決心與新媒體劃清界限，通過(guò)采取版權獨播不分銷(xiāo)策略，扶持旗下互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺“芒果TV”，對于湖南衛視這一舉動(dòng)，視頻網(wǎng)站大部分持觀(guān)望態(tài)度。

芒果TV宣布獨播

　　今日湖南衛視在微博披露湖南廣播電視臺臺長(cháng)呂煥斌的一段表態(tài)：“今后，湖南衛視擁有完整知識產(chǎn)權的自制節目，將由“芒果TV”獨播出，在互聯(lián)網(wǎng)版權上一律不分銷(xiāo)，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。”

　　他同時(shí)強調，整個(gè)湖南廣播電視臺一定要高度重視版權，包括互聯(lián)網(wǎng)版權，購買(mǎi)節目的版權，特別是自制節目的版權，一定要包括或者盡可能包括互聯(lián)網(wǎng)版權，所有節目版權都要掌握在自己手上。

　　“全臺所有頻道制作的節目，決不允許擅自和外面的新媒體合作。”呂煥斌說(shuō)。

　　早在視頻行業(yè)發(fā)展初期，湖南衛視就已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展新媒體金鷹網(wǎng)，并推出視頻業(yè)務(wù)芒果TV。2009年芒果TV宣布獨立運營(yíng)，并于年底發(fā)布iOS及安卓版本。

　　今年4月湖南衛視將金鷹網(wǎng)及芒果TV兩大平臺改版整合，推出全新“芒果TV”網(wǎng)絡(luò )視頻平臺，并采用湖南衛視TV組合域名hunantv.com。

　　而在版權戰略上，湖南衛視所有播出電視劇及自制節目，除了分銷(xiāo)給視頻網(wǎng)站，也均在芒果TV播出，由于此前體驗不盡人意，芒果TV一直處于官方視頻網(wǎng)站落地角色，并未引起太大關(guān)注。

　　湖南衛視對芒果TV的扶持，從正在播出的“明星窮游真人秀”節目《花兒與少年》開(kāi)始改變，這一節目改變了以往授權視頻網(wǎng)站播出的策略，而讓芒果TV進(jìn)行獨播，從而殺入視頻網(wǎng)站激烈的競爭之中。

視頻網(wǎng)站保持觀(guān)望

　　對于視頻網(wǎng)站而言，購買(mǎi)湖南衛視互聯(lián)網(wǎng)版權通常是一筆非常大的支出，這其中很重要的是綜藝節目。
　　今年愛(ài)奇藝則以2億元的價(jià)格獨家獲得《爸爸去哪兒》第二季、《快樂(lè )大本營(yíng)》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會(huì )吧》5檔綜藝節目2014年版權。

　　目前愛(ài)奇藝并未對此事進(jìn)行表態(tài)。有相關(guān)人士透露，愛(ài)奇藝與湖南衛視不僅是版權合作，在臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)方面也計劃合作。之前愛(ài)奇藝與《河南衛視》推出臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)節目《漢字英雄》獲得不錯效果。

　　對于搜狐視頻、優(yōu)酷土豆而言，今年在綜藝版權購買(mǎi)的力度并不大，反而是加大對自制綜藝、自制劇的投入，并且定位戰略重點(diǎn)。一方面是為減少版權成本，另外一方面也是盡量多爭取話(huà)語(yǔ)權。

　　優(yōu)酷土豆方面表示，其與湖南衛視一直保持良好合作，“我們認為基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)潛力巨大，需要來(lái)自各方面的力量。我們相信未來(lái)的組織模式將是O+O(線(xiàn)上線(xiàn)下融合)的。”

　　就算是高價(jià)購買(mǎi)2014湖南衛視版權的愛(ài)奇藝，也以自制為重點(diǎn)，不久前宣布成立劉春工作室及高曉松工作室，加上之前成立的馬東工作室，希望借助傳統電視人力量突破自制質(zhì)量。

　　有視頻網(wǎng)站從業(yè)者表示，視頻行業(yè)在中國發(fā)展近10年，版權內容早已進(jìn)入全球布局美劇、英劇、韓劇、日劇應有盡有，2013年起各大品牌爭相把自制定為戰略方向，即使有湖南衛視版權方面的全力支持，“芒果TV”恐怕難以撼動(dòng)行業(yè)格局。

電視臺反攻視頻行業(yè)

　　事實(shí)上過(guò)去一年，隨著(zhù)資本在視頻網(wǎng)站的運作越來(lái)越多，不少電視臺已經(jīng)開(kāi)始曲線(xiàn)布局新媒體，同樣通過(guò)獨播策略扶持自有平臺。

　　獲得SMG百視通投資的風(fēng)行，已經(jīng)獲得東方衛視2014年綜藝節目獨家版權，并且在臺網(wǎng)融合方面嘗試深度合作。而獲得蘇寧投資的PPTV，由于蘇寧是江蘇衛視大廣告客戶(hù)，獲得江蘇衛士的多檔綜藝節目獨家版權。
　　分析人士認為，電視臺顯然已經(jīng)看到了視頻網(wǎng)站巨大潛力，這種競爭與合作同存的關(guān)系存在很多年，但已經(jīng)開(kāi)始要逐步向視頻行業(yè)滲透。雖然并不是所有電視臺都有魄力像湖南衛視這樣獨立運營(yíng)，但很有通過(guò)各種方式進(jìn)行捆綁滲透。

　　風(fēng)行CEO羅江春認為，在視頻行業(yè)沖擊甚至顛覆電視行業(yè)的時(shí)候，電視臺還剩下的武器是強勢內容和強勢品牌。“如果還把內容賣(mài)給視頻網(wǎng)站無(wú)異于與虎謀皮、喂大狼崽。相反如果把這內容和品牌做到極致，在未來(lái)視頻競爭中，一定會(huì )有光電一席之地。”

　　他同時(shí)強調，“新媒體的兄弟們別太得意，電視臺這頭沉睡的獅子一旦醒來(lái)，是勢不可擋的！”

　　但這是否是一條好走的道路？以芒果TV舉例，其優(yōu)勢無(wú)疑是火熱的綜藝自制節目，能夠通過(guò)獨播在短期內為其吸引巨大流量和用戶(hù)。

　　劣勢則是由于競爭關(guān)系，其平臺上只能有湖南衛視的內容，而用戶(hù)經(jīng)常會(huì )隨著(zhù)內容而轉移，在《爸爸去哪兒》之前湖南衛視有長(cháng)時(shí)間的自制綜藝低谷期，會(huì )導致芒果TV流量起伏波動(dòng)非常大。

　　而如果想擴大影響力，芒果TV必須采購更多其他版權，但是基于與其他衛視的競爭關(guān)系，以及作為綜合平臺購買(mǎi)版權、帶寬成本所需要的大量投入，也會(huì )是成為限制芒果TV發(fā)展的因素。

　　從體驗來(lái)說(shuō)芒果TV依然表現不足，《花兒與少年》播出時(shí)遭到不少網(wǎng)友吐槽，比如搜索不優(yōu)化，入口不明顯，手機及PC、Pad并沒(méi)有完全打通，電視直播時(shí)PC端不提供網(wǎng)絡(luò )直播服務(wù)等等。

　　視頻行業(yè)人士認為，從技術(shù)和內容儲備上來(lái)說(shuō)，電視臺與視頻網(wǎng)站還有差距，尤其在互聯(lián)網(wǎng)思維方面不夠短明快，獨播是否就能讓芒果TV攪動(dòng)視頻行業(yè)，還有待市場(chǎng)觀(guān)察。