陸續開(kāi)啟移動(dòng)商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)，近期開(kāi)始遞交成績(jì)單。據艾瑞mUserTracker最新數據顯示，2014年2月中國移動(dòng)視頻用戶(hù)覆蓋達1.79億，較1月增長(cháng)1043.8萬(wàn)，其中愛(ài)奇藝PPS以9911.1萬(wàn)用戶(hù)位列第一，優(yōu)酷土豆、搜狐視頻分別以8853.4萬(wàn)人和3118.1萬(wàn)人分列二、三位。

       移動(dòng)端視頻應用下載量不斷攀升，移動(dòng)視頻市場(chǎng)高速發(fā)展。移動(dòng)視頻充分利用“碎片化”時(shí)間，提升了用戶(hù)粘性，增加了短視頻需求。廣告是移動(dòng)視頻的主要盈利方式，趨利避害、贏(yíng)得市場(chǎng)，做好廣告“文章”是關(guān)鍵。

      移動(dòng)視頻市場(chǎng)呈增長(cháng)態(tài)勢

   　相較傳統網(wǎng)絡(luò )視頻形成的品牌影響力，移動(dòng)視頻觀(guān)眾的增速也備受關(guān)注，這主要得益于智能手機和平板電腦的迅速普及。

據艾瑞mUserTracker 2014年前2個(gè)月的數據，中國移動(dòng)視頻市場(chǎng)繼續保持高速增長(cháng)，愛(ài)奇藝PPS和優(yōu)酷土豆組成的第一集團繼續領(lǐng)跑行業(yè)，同時(shí)，愛(ài)奇藝PPS相對優(yōu)酷土豆的領(lǐng)先優(yōu)勢也將繼續擴大，月度用戶(hù)覆蓋的領(lǐng)先優(yōu)勢維持在千萬(wàn)級別，達1057.7萬(wàn)人，領(lǐng)先11.95%，移動(dòng)視頻市場(chǎng)第一集團成員間的差距逐漸拉開(kāi)。

目前，PC端的視頻服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，而手機視頻市場(chǎng)則處于快速發(fā)展階段。一方面，2014年手機視頻流量激增，部分視頻服務(wù)廠(chǎng)商移動(dòng)端的流量已經(jīng)超過(guò)PC端流量，各大視頻服務(wù)商紛紛轉戰手機視頻市場(chǎng);另一方面，隨著(zhù)中國4G網(wǎng)絡(luò )商用啟動(dòng)，手機用戶(hù)觀(guān)看視頻的門(mén)檻將大大降低。在手機視頻市場(chǎng)已完成初期用戶(hù)積累和培育的情況下，未來(lái)手機視頻市場(chǎng)可能呈現階段性的爆發(fā)增長(cháng)。

移動(dòng)視頻將大顯身手

移動(dòng)設備銷(xiāo)量的井噴式增長(cháng)，給移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了一個(gè)極為有利的契機。第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規模達6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機網(wǎng)民規模達5億，繼續保持穩定增長(cháng)。手機網(wǎng)民規模的持續增長(cháng)促進(jìn)了手機端各類(lèi)應用的發(fā)展，成為2013年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。

移動(dòng)設備普及率不斷提高，大大壓縮了PC設備市場(chǎng)，某種程度上造成PC市場(chǎng)視頻廣告收入縮水。艾瑞最新數據顯示，今年一季度在線(xiàn)視頻行業(yè)廣告收入環(huán)比下降14.5%，同比下降了3.4%。與在線(xiàn)視頻廣告的頹勢形成鮮明對比的是，移動(dòng)視頻呈爆發(fā)式增長(cháng)。

不同于PC端，手機將拍、傳、看融于一體，這是一種最為理想UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內容)直通道。在PC端視頻的汪洋大海中，本來(lái)就存在著(zhù)大量的手機視頻，而在4G獲得全面發(fā)展特別是在資費得到大量降低后，用戶(hù)上傳的積極性和及時(shí)性將得到更大提高，在范圍不斷擴大后，可以考慮的就是UGC變現。56網(wǎng)副總裁李浩認為，廣告主在過(guò)去或許要擔心自己的廣告被貼在不良視頻上，而現在通過(guò)對版權和內容審核的完善，廣告主的顧慮可以大大降低?？梢哉J為，在移動(dòng)視頻領(lǐng)域，UGC的變現可以得到更好發(fā)揮。

目前在移動(dòng)端視頻廣告泛濫的情況還未出現，用戶(hù)能夠在移動(dòng)端享受高清、無(wú)廣告煩擾的觀(guān)看體驗，這是用戶(hù)在移動(dòng)設備上觀(guān)看視頻的重要原因之一。在廣告污染嚴重的今天，如何實(shí)現用戶(hù)在線(xiàn)觀(guān)看移動(dòng)視頻是更清晰、更流暢乃至社交元素的加入等等式移動(dòng)視頻發(fā)展的關(guān)鍵。

此外，通過(guò)移動(dòng)視頻客戶(hù)端觀(guān)看短視頻來(lái)打發(fā)碎片時(shí)間的用戶(hù)越來(lái)越多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得用戶(hù)觀(guān)看視頻的習慣開(kāi)始向手機、平板電腦等多終端轉移。移動(dòng)端設備的方便攜帶、隨時(shí)觀(guān)看等特點(diǎn)是構成良好用戶(hù)體驗的根本。移動(dòng)端的發(fā)展延長(cháng)了視頻網(wǎng)站用戶(hù)觀(guān)看視頻的時(shí)長(cháng)，提升了用戶(hù)的黏性。另一方面碎片化的時(shí)間，增加了用戶(hù)對資訊視頻這種短視頻的需求。因此，移動(dòng)視頻的優(yōu)勢顯而易見(jiàn)。吸引了用戶(hù)，自然而然就有廣告主上門(mén)。

機遇與挑戰并存

移動(dòng)廣告雖然受到屏幕尺寸和播放時(shí)間碎片化等方面的制約，但是也具備了移動(dòng)性這一獨特優(yōu)勢，用戶(hù)觀(guān)看視頻的時(shí)間、地點(diǎn)、情景更加接近自身的消費行為。愛(ài)奇藝數據研究院院長(cháng)葛承志認為，“手機屏幕小因而廣告效果差”這種看法存在偏頗，如果以用戶(hù)視野范圍的相對尺寸來(lái)判斷，手機屏幕對用戶(hù)的影響力并不弱于PC，而且78%的用戶(hù)在手機端習慣帶耳機看視頻，有更加封閉的聽(tīng)覺(jué)環(huán)境，通過(guò)觸摸、重力感應、語(yǔ)音等移動(dòng)特性加強交互，廣告效果甚至更好。

在PC市場(chǎng)增長(cháng)整體趨緩、流量獲取成本不斷上升的情況下，移動(dòng)端的成長(cháng)空間對視頻網(wǎng)站而言是一個(gè)新的機遇。為了推廣移動(dòng)端，在節目前的Banner廣告上，移動(dòng)視頻用戶(hù)可以不用看PC端長(cháng)達60秒的廣告，但對很多只看MV和短視頻的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，即使是幾十秒的廣告也是一場(chǎng)漫長(cháng)的等待。

不過(guò)，從目前的形勢來(lái)看，廣告依舊是視頻行業(yè)的最主要盈利方式?？v觀(guān)國內視頻行業(yè)，仍處于市場(chǎng)擴張階段，具有用戶(hù)數優(yōu)勢的一方方能更好地把握市場(chǎng)主導權。因此，如何吸引更多用戶(hù)，成為當前視頻行業(yè)群雄逐鹿的焦點(diǎn)。

但因移動(dòng)視頻的廣告植入方式與一般的PC端有所差異，這就給移動(dòng)廣告造成了難以避免的缺陷：一是受移動(dòng)設備系統與屏幕的限制，部分媒體廣告無(wú)法顯示，從而影響展示產(chǎn)品信息的完整性;二是技術(shù)手段的不完善，致使很難通過(guò)追蹤Cookies來(lái)實(shí)時(shí)確認廣告的實(shí)際播放量。

視頻網(wǎng)站該如何趨利避害、極大化地使移動(dòng)廣告物盡其用呢?或許不把所有雞蛋放在一個(gè)籃子里才是明智的，有區別地投放，可以減少用戶(hù)對插入廣告的抵觸感。例如可就視頻的長(cháng)短、熱門(mén)度與稀缺度進(jìn)行分類(lèi)，對于有版權、獨家的內容進(jìn)行適當的廣告插入。其次，廣告投放需市場(chǎng)下沉，把視線(xiàn)投向二三線(xiàn)城市，挖掘用戶(hù)的消費習慣，分析其消費行為，做到精準投放。如果充分整合自身優(yōu)勢，投放得當，移動(dòng)廣告的價(jià)值潛力將是不可估量的。