還有一個(gè)月巴西世界杯就要來(lái)了，青島啤酒開(kāi)展球迷定制業(yè)務(wù)、王老吉牽手騰訊入場(chǎng)、威露士主推運動(dòng)沐浴露……各路快消品這個(gè)夏天齊齊“熱戀”上了體育營(yíng)銷(xiāo)。“如果說(shuō)足球賽事中啤酒廠(chǎng)商不可缺席是‘題中應有之意’，涼茶、日化產(chǎn)品可謂是入場(chǎng)新兵。”對此一位行業(yè)觀(guān)察人士表示，與娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)相近的是，體育營(yíng)銷(xiāo)吸睛率高且可幫助品牌實(shí)現年輕化，但圍繞賽事展開(kāi)的宣傳大戰或促品牌建設大于銷(xiāo)售提升。

啤酒：

打球迷私人定制營(yíng)銷(xiāo)牌

“作為亞冠的官方贊助商，我們深切感受到了足球賽事在本土的人氣。”青島啤酒有關(guān)負責人表示。據悉，該品牌此時(shí)已提前進(jìn)入“世界杯”時(shí)間，非但針對球迷個(gè)性化需求開(kāi)展“私人定制”業(yè)務(wù)，還同時(shí)推出了“足球罐”和“足球紀念瓶”兩款新品。該負責人表示，早在2008年奧運會(huì )時(shí)就嘗到了體育營(yíng)銷(xiāo)的甜頭。“第三方調研機構給出數據顯示，四年奧運營(yíng)銷(xiāo)下來(lái)，青島啤酒市場(chǎng)銷(xiāo)售增加超兩成。”

涼茶：

打電商營(yíng)銷(xiāo)牌搶賽事市場(chǎng)

涼茶作為“新人”也入場(chǎng)體育賽事?lián)屖袌?chǎng)。從王老吉大健康公司獲悉，王老吉騰訊世界杯營(yíng)銷(xiāo)已全面啟動(dòng)，同時(shí)還將推出包括電商營(yíng)銷(xiāo)一系列旺季營(yíng)銷(xiāo)策略。

為何涼茶企業(yè)也會(huì )熱衷世界杯營(yíng)銷(xiāo)？王老吉大健康相關(guān)負責人表示，近期王老吉已開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)方式上進(jìn)行創(chuàng )新嘗試。“這幾年涼茶飲料迅速崛起，一些夜店已經(jīng)推出王老吉加洋酒的套餐，另外今年將加大O2O布局。”

沐浴露：

打運動(dòng)概念牌推新品

日化產(chǎn)品也大打運動(dòng)牌！從威露士獲悉，遲遲沒(méi)有新品上市的該品牌，近期推出沐浴露就主打運動(dòng)概念。“我們看準了運動(dòng)沐浴露巿場(chǎng)機會(huì )，在巴西世界杯馬上到來(lái)之際，花費千萬(wàn)元請田亮和他的女兒CINDY代言。”威露士有關(guān)負責人表示。

業(yè)內：

體育營(yíng)銷(xiāo)吸睛率高 品牌建設或大于銷(xiāo)售提升

對此，一位行業(yè)觀(guān)察人士表示，與娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)相近的是，體育營(yíng)銷(xiāo)吸睛率高且可幫助品牌實(shí)現年輕化，但圍繞賽事展開(kāi)的宣傳大戰或促品牌建設的意義大于銷(xiāo)售提升。“以世界杯為例，足球賽事在中國擁有廣泛的收視基礎，而且相關(guān)快消品也剛好銷(xiāo)售旺季都處在夏天，所以企業(yè)‘粘合’意愿會(huì )比較高；此外，體育賽事制造的積極、健康、激情氣氛，也會(huì )讓品牌形象更為正面親民。”但他也提醒，體育營(yíng)銷(xiāo)重在線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)參與，除了傳統的“競猜”等方式外，企業(yè)應多多創(chuàng )新，避免營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化。