廣告創(chuàng )作中很重要，并且將影響到最終傳播效果的就是“廣告創(chuàng )意”這一環(huán)節。它是一個(gè)廣告創(chuàng )作的開(kāi)端，并決定了廣告其他因素的選擇。一個(gè)好的創(chuàng )意可以創(chuàng )造出一個(gè)經(jīng)典的廣告，可以給商家帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益。因此，對于 廣告創(chuàng )意 的探討研究就顯得十分的必要。

現如今，無(wú)論是廣告商還是廣告理論學(xué)者，對于 廣告創(chuàng )意的關(guān)注和研究都是非常的重視，不時(shí)有精彩的廣告創(chuàng )意以及指導性很強的理論著(zhù)作出現。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告創(chuàng )意的試驗田與戰場(chǎng)。就是新時(shí)期廣告界的新生兒之一。在這上面，無(wú)論是廣告新手還是廣告精英，都有屬于他們的一片創(chuàng )意天地，并且我們能在上面不時(shí)的發(fā)現令人稱(chēng)奇的廣告創(chuàng )意。

一、廣告創(chuàng )意定位策略

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決定著(zhù)廣告創(chuàng )意的定位。在社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念已經(jīng)形成的今天，企業(yè)所提供的產(chǎn)品，不能單單滿(mǎn)足部分消費者的一時(shí)需要，而應考慮符合消費者的長(cháng)遠利益和社會(huì )整體利益。廣告創(chuàng )意也必須與之相配合。因而著(zhù)眼于塑造長(cháng)遠的利益和目標，在內容上體現出對社會(huì )的一種真誠地關(guān)注，將是現代廣告[營(yíng)銷(xiāo)百科 中國傳媒庫]創(chuàng )意的正確方向。

受眾的欲求制約著(zhù)廣告創(chuàng )意的策略。廣告創(chuàng )意的策略是在創(chuàng )意的內容定位的基礎上發(fā)展而來(lái)的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠遠不能滿(mǎn)足受眾的需求，它必須滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的精神需求。盡管廣告需要達到促銷(xiāo)的目標，但并不僅僅為了促銷(xiāo)去廣而告之，因為廣告肩負了重大的社會(huì )功能。在策劃、設計和制作過(guò)程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨有特性。廣告創(chuàng )意的策略必須順應此種趨勢。

二、廣告創(chuàng )意過(guò)程

廣告創(chuàng )意過(guò)程中兩個(gè)不同的構成部分，是廣告方案成功的基礎。制定戰略是一個(gè)漫長(cháng)、沉悶的推理和發(fā)掘的過(guò)程，戰略如果沒(méi)有對其很重要的對象——消費者加以透徹分析的話(huà)，這個(gè)戰略不過(guò)是在浪費時(shí)間和金錢(qián)，即使有一個(gè)杰出的創(chuàng )意作品，也挽救不了失敗的戰略。反之，如果發(fā)展出一個(gè)理論上非常完美的戰略，但卻用一種單調、毫無(wú)新意的方式去執行，同樣也是在浪費時(shí)間和金錢(qián)。因為單調的執行方式很可能引不起消費者的注意。

三、廣告創(chuàng )意設計要點(diǎn)

成功的廣告創(chuàng )意設計主要有以下要點(diǎn)：需要廣告創(chuàng )作人員發(fā)揮天賦，利用好積累的實(shí)踐經(jīng)驗。需要廣告創(chuàng )作人員擺脫舊的觀(guān)念，運用聯(lián)想思維，捕捉靈機一動(dòng)的思想火花，營(yíng)造一種引人入勝的意境。需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺(jué)表現及文字表達優(yōu)良。需要其表現形式新穎獨特，有社會(huì )價(jià)值的概念、構想、點(diǎn)子、意想和形象。需要達到概念的視覺(jué)化、感覺(jué)的視覺(jué)化和情感的視覺(jué)化。需要把握新世紀、新經(jīng)濟目標消費群體，注意世界市場(chǎng)高科技產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

四、廣告創(chuàng )意設計法則

廣告創(chuàng )意作為一門(mén)科學(xué)性和藝術(shù)性高度統一的知識體系，應該樹(shù)立“科學(xué)為始，藝術(shù)為終”的思想觀(guān)念。所謂“科學(xué)為始”，是指廣告前期的工作，如營(yíng)銷(xiāo)目標的落實(shí)、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng )意概念的得出都是依據科學(xué)的市場(chǎng)調查、市場(chǎng)分析得來(lái)的。所謂“藝術(shù)為終”，就是將廣告的訴求通過(guò)藝術(shù)化的方式進(jìn)行表達，這樣才可能創(chuàng )作出吸引消費者的廣告。杰出的廣告創(chuàng )意不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng )意人員的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。

在進(jìn)行廣告創(chuàng )意中，策劃人必須深入社會(huì )，從消費者的角度去確定一個(gè)創(chuàng )意的概念，強化廣告與消費者的“互動(dòng)性”。在實(shí)際生活中，消費者是通過(guò)對廣告創(chuàng )意的滿(mǎn)意度、對廣告宣傳商品的選擇性來(lái)參與廣告活動(dòng)的。因此，優(yōu)秀的廣告作品既能導致促銷(xiāo)，又受到廣告界、消費者和廣告客戶(hù)的廣泛好評。

依據國際慣例，廣告創(chuàng )意屬于知識產(chǎn)權的范疇，應該具有創(chuàng )造性。并且廣告是一種充分運用想象力、直覺(jué)力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來(lái)進(jìn)行說(shuō)服和說(shuō)明的過(guò)程。因此，廣告創(chuàng )意是廣告諸要素中最有魅力的部分，作為一種原創(chuàng )性的勞動(dòng)，廣告創(chuàng )意最終的勞動(dòng)成果應該具有獨創(chuàng )性、獨特性?；蛘呤莿?chuàng )意思想的獨特，或者是表現手法的獨特，或者是傳播方式的獨特，或者是銷(xiāo)售主題的獨特?？傊?，必須要有一個(gè)個(gè)性鮮明、與眾不同的主題。