你造嗎?洽洽牽手巴西隊加入世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰
核心提示:啤酒涼茶搭世界杯這班車(chē)不足為奇,洽洽瓜子怎么也跟風(fēng)了?有市場(chǎng)有潛力,是重要的原因。瓜子這樣的相對健康的休閑零食很適合在看球時(shí)吃,為球迷提供了除了燒烤一類(lèi)“固定搭配”以外的另一個(gè)選項。有關(guān)注有影響是另一個(gè)原因。此次合作,洽洽也是頗有心計。在與世界杯直接合作上搶不過(guò)那些世界級大品牌,自然就轉移目光到大牌球隊上。球隊在世界杯賽中的表現,將極大地影響品牌的贊助效果。毫無(wú)疑問(wèn),曾五次捧獲大力神杯,擁有大量中國球迷的奪冠大熱門(mén)東道主巴西隊是不二選擇。

今年4月初,洽洽食品有限公司和巴西國家隊中國地區的品牌形象授權代理商PPWS正式簽署本次巴西世界杯期間“洽洽食品為巴西國家隊中國特色食品特許被授權商”協(xié)議。
洽洽食品此次和巴西的合作包括:洽洽食品有權使用巴西國家隊2014年世界杯球員肖像(三人以上,目前已知的有內馬爾,路易斯和帕托)、隊標、隊服主題顏色等代表性?xún)热?。在平面廣告方面,洽洽發(fā)布了一組以球星和瓜子為主要元素的搞笑海報,還順便調侃了奶茶妹妹和劉強東。此外洽洽啟動(dòng)了“狂歡巴西,洽有金喜”世界杯主題網(wǎng)站,首頁(yè)即是三個(gè)赫赫有名的巴西大牌球星,足夠吸引。網(wǎng)站上相關(guān)促銷(xiāo)抽獎活動(dòng)“2014狂歡巴西,金喜連連”。在新媒體運用宣傳方面,洽洽也沒(méi)有落后,充分利用微信、微博等社交平臺造勢,球迷們可在微信世界杯活動(dòng)專(zhuān)區通過(guò)玩游戲積攢瓜子幣。


啤酒涼茶搭世界杯這班車(chē)不足為奇,洽洽瓜子怎么也跟風(fēng)了?有市場(chǎng)有潛力,是重要的原因。瓜子這樣的相對健康的休閑零食很適合在看球時(shí)吃,為球迷提供了除了燒烤一類(lèi)“固定搭配”以外的另一個(gè)選項。有關(guān)注有影響是另一個(gè)原因。此次合作,洽洽也是頗有心計。在與世界杯直接合作上搶不過(guò)那些世界級大品牌,自然就轉移目光到大牌球隊上。球隊在世界杯賽中的表現,將極大地影響品牌的贊助效果。毫無(wú)疑問(wèn),曾五次捧獲大力神杯,擁有大量中國球迷的奪冠大熱門(mén)東道主巴西隊是不二選擇。