電視廣告侵蝕企業(yè)利潤　　

來(lái)自21世紀經(jīng)濟報道，電視廣告對品牌塑造和銷(xiāo)量提振作用尤在，但整體廣告效益卻不斷下滑。數據顯示，A股公司中有137家凈利潤被廣告費用侵蝕。以維維股份（600300.SH）為例，2010年到2012年，公司曾連續三年中標央視黃金資源廣告，總額為1.7億元，2014年，維維股份仍欲投放4323萬(wàn)元廣告到央視。不過(guò)，從其2013年廣告費高達3.32億元，而凈利潤僅為0.91億元來(lái)看，借助央視廣告實(shí)現的營(yíng)銷(xiāo)效果正在逐漸降低。
　　有研究機構數據表明，近年來(lái)，央視廣告收入疲態(tài)已顯。根據CTR數據預測，2013年電視媒體廣告刊例增長(cháng)11.3%，其中，央視增長(cháng)14.7%，省級衛視增長(cháng)28%；2012年央視廣告收入為269.76億元，同比增長(cháng)低于15%，而百度廣告收入為222.46億元，同比增長(cháng)53.5%。

日益盛行的移動(dòng)廣告　　

來(lái)自普華永道的數據表明，在未來(lái)5年，數據廣告的復合增長(cháng)高達17%，同期非數字廣告復合增長(cháng)率僅為6%，約是前者的三分之一。

　　在數據廣告中尤其要重點(diǎn)關(guān)注的是移動(dòng)廣告。來(lái)自普華永道預測，中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)將以27%的年復合增長(cháng)率，從2014年約125億元增至2017年257億元。這個(gè)增速是非數字廣告的5倍，超過(guò)所有其它類(lèi)別的在線(xiàn)廣告。




視頻廣告投放重點(diǎn)在哪里？　　

來(lái)自普華永道的調查數據顯示，在中國最受歡迎的廣告形式是視頻廣告，超過(guò)36%。因此在各大視頻網(wǎng)站，收看免費節目的同時(shí)，也會(huì )收看到各種視頻廣告。這是當前視頻網(wǎng)站的主要盈利模式。

　　數字告示互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來(lái)5年移動(dòng)廣告的復合增長(cháng)率達到27%，自然作為移動(dòng)廣告的主力軍，視頻廣告的增速不公小于這個(gè)速度。在現在很多企業(yè)的視頻廣告的投放，選擇四屏（電視、電影、手機、平板）一體的戰略；在未來(lái)，手機和平板等小屏的投入比例，將超過(guò)影屏和電視屏幕。
　　最成功案例是本田杰德是在樂(lè )視上視頻廣告投放，杰德的車(chē)型適合年輕人這與樂(lè )視TV主要目標受眾高度吻合，還有一點(diǎn)不得不說(shuō)，由于小屏觀(guān)看有一個(gè)很大特點(diǎn)，小屏營(yíng)造了個(gè)人空間，其專(zhuān)注度要比大屏（電影、電視）高很多。