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  3. 臉萌，90后們的賣(mài)萌神器？

臉萌，90后們的賣(mài)萌神器？

核心提示：最近，許多人的朋友圈都被出自“MYOTee臉萌”app之手的萌系頭像刷屏了，通過(guò)社交平臺的口口相傳，臉萌獲得了爆發(fā)式的用戶(hù)增長(cháng)， 登上app store免費排行榜首位。

 
       臉萌是一款類(lèi)Bitstrips的拼臉應用，像過(guò)去網(wǎng)頁(yè)中流行的“漫畫(huà)頭像生成器”或“qq秀”一樣，用戶(hù)通過(guò)傻瓜式的操作對五官元素進(jìn)行拼接，快速創(chuàng )造出漫畫(huà)形象，并可分享到社交平臺。臉萌極大特色在于畫(huà)風(fēng)上采用了90后喜歡的二次元萌系風(fēng)格，并可添加對話(huà)框、旁白，通過(guò)簡(jiǎn)短的網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言表達出用戶(hù)此時(shí)此刻的心情與態(tài)度。
　　90后市場(chǎng)成為不可忽視的下一片藍海，已死掉的小冰聊天機器人一改微軟產(chǎn)品嚴肅商務(wù)的“大叔”形象，化身為更受用戶(hù)歡迎的“90后萌妹”，許多大品牌都在放下身段，更深層次地了解90后并與他們零距離溝通，這將是未來(lái)品牌轉型、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不可避免的趨勢。臉萌的逆襲，一方面有運氣的成分，核心原因則在于產(chǎn)品設置滿(mǎn)足了90后的各種潛在需求。

    90后炫耀型人格對頭像應用產(chǎn)生剛需

    90后使用較多的移動(dòng)應用分別為：社交、游戲、圖片類(lèi)app，圖片類(lèi)app中女生偏重美圖秀秀、美人相機等具備一鍵美顏功能的應用，90后普遍具有推崇個(gè)性、張揚自我的炫耀型人格，從這點(diǎn)不難發(fā)現臉萌滿(mǎn)足了“想要秀自己但長(cháng)的一般”的這類(lèi)用戶(hù)對于展示自我的剛性需求，制作一張有幾分神似自己的動(dòng)漫頭像，既掩蓋了外貌上的不足，又讓周?chē)笥殉绨葑约?，在另一種形式上滿(mǎn)足了炫耀心理。

    臉萌采用90后喜歡的二次元萌系風(fēng)格

    毫無(wú)疑問(wèn)，臉萌最開(kāi)始一定是從對“萌”毫無(wú)抵抗力的女性市場(chǎng)切入的，小女生喜歡制作情侶、全家福、閨蜜、偶像明星等頭像發(fā)布到自己的社交平臺進(jìn)行分享，而男性則多是惡搞他人，或被女性強迫換上一樣的情侶頭像。在90后的二次元文化中，動(dòng)漫、萌系卡通形象非常容易被接受，很多人除正常的照片外，都喜歡用卡通人物或形象代表自己，而這種文化到30歲以上的人群就會(huì )封頂。

    臉萌使用意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播產(chǎn)生羊群效應

    標榜個(gè)性、喜歡新事物、樂(lè )于主動(dòng)分享是90后的行為關(guān)鍵詞，騰訊科技《90后移動(dòng)生活調查報告》表示90后有很重的社交需求，非常關(guān)注自己的朋友，瀏覽好友狀態(tài)與互動(dòng)、分享是90后最喜歡的操作，微信及朋友圈、微博、QQ空間、百度貼吧是90后的社交主平臺。90后更喜歡在圈子里活躍，向別人展示自己，分享自己的意見(jiàn)，且非常在意圈群這類(lèi)小群體中意見(jiàn)領(lǐng)袖的意見(jiàn)。臉萌是一群追求嘗鮮的90后潮流群體起初開(kāi)始使用的，通過(guò)這些“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的分享，產(chǎn)生了強大的羊群效應，臉萌的出現相當于在“朋友圈”埋下了一顆種子，在6個(gè)月時(shí)間內靜靜發(fā)酵，終于一夕爆發(fā)。

    根據360發(fā)布的《2014年90后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調研報告》表示，90后用戶(hù)很少會(huì )因為廣告下載某一款手機軟件，最看重軟件下載排行量，朋友推薦也是下載的主要原因。通過(guò)數據顯示，5月30日，臉萌 iOS/Android 端下載量分別為9W/4.5W；5月31日為12W/9W；6月1日為19W/11W；6月2日34.8W/20W，符合90后的行為軌跡。

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